Достижения в области маркетинга
В этих категориях будут отмечены лучшие работодатели мира с начала 2024 года.
Номинации, победившие в конкурсе International Business Awards® 2025, могут быть повторно представлены на рассмотрение в конкурсе 2026 года. Если они были обновлены с учетом последних достижений, их можно подать в те же категории, в которых они победили. Если они не были обновлены, их необходимо подать в категории, отличные от тех, в которых они победили.
Маркетинговая организация/Профессиональные категории | Маркетинговая кампания года - отраслевые категории | Маркетинговая кампания года - специальные категории
Маркетинговая организация/профессиональные категории
Информация, которая должна быть представлена онлайн для участия в этих категориях в конкурсе 2026 года, включает
1. Письменные ответы на следующие вопросы с описанием достижений, за которые выдвигаете кандидатуру, с 1 января 2024 года ИЛИ видеоролик продолжительностью до пяти (5) минут, в котором даны ответы на все те же вопросы:
a. Кратко опишите организацию, отдел, команду или отдельного специалиста, выдвигаемых на соискание награды: их историю и прошлые достижения (до 1500 символов) Обязательно
b. Опишите достижения с начала 2024 года, на которые вы хотите обратить внимание жюри (до 1900 символов) Обязательно
c. Объясните, почему выделенные вами достижения являются уникальными или значимыми. По возможности сравните эти достижения с результатами других игроков в вашей отрасли и/или с прошлыми результатами организации (до 1900 символов). Обязательно
d. Ссылайтесь на любые приложения с подтверждающими материалами в этой номинации и объясните, как они подтверждают заявления, сделанные вами в этой номинации (до 1500 символов). Необязательно
2. Необязательно (но настоятельно рекомендуется), добавьте к своей заявке до 10 ссылок на веб-страницы и до 10 загруженных документов, чтобы подкрепить свои аргументы перед жюри. Это могут быть, например, статьи в прессе, пресс-релизы, видео, образцы работ, внутренние или внешние обзоры или отзывы сотрудников.
G01. Маркетинговый отдел года
Участвуйте в этой категории, если вы хотите отметить недавние достижения всех сотрудников, занимающихся маркетингом в вашей организации, независимо от их функций, местоположения, стажа или должности.
G02. Маркетинговая команда года
Участвуйте в этой категории, если вы хотите отметить какую-либо часть вашей маркетинговой организации, например, команду по маркетингу конкретного продукта, бренда, социальных сетей или креативную команду. Команда может быть междисциплинарной, может охватывать несколько организаций (например, вашу собственную организацию, организации клиентов, агентства или поставщиков) и может быть постоянной или временной, созданной только для выполнения конкретной задачи или задания.
G03. Маркетинговый руководитель года
Участвуйте в этой категории, чтобы отметить достижения отдельных маркетинговых руководителей на уровне вице-президента или выше.
Маркетинговая кампания года — отраслевые категории
Информация, которая должна быть представлена онлайн для участия в этих категориях в конкурсе 2026 года, включает
1. Письменные ответы на следующие вопросы с описанием достижений, номинированных с 1 января 2024 года, ИЛИ видеоролик продолжительностью до пяти (5) минут, в котором даны ответы на все те же вопросы:
a. Укажите дату запуска этой кампании или программы Обязательно
b. Опишите зарождение номинированной кампании или программы: причины ее запуска, задачи, для решения которых она была создана, проблемы, для решения которых она была разработана, и т. д. (до 1900 символов) Обязательно
c. Опишите развитие кампании или программы: процесс планирования, постановку целей, разработку креативных решений и медиа, составление графика и т. д. (до 1900 символов) Обязательно
г. Опишите мероприятия и конкретные результаты этой кампании или программы с начала 2024 года. Даже если ваша инициатива началась до 2024 года, ограничьте свой ответ только мероприятиями и результатами с начала 2024 года (до 1900 символов). Обязательно
e. Укажите все приложения с подтверждающими материалами в этой номинации и то, как они подтверждают заявления, сделанные вами в этой номинации (до 1500 символов). Необязательно
2. Необязательно (но настоятельно рекомендуется), добавьте к своей заявке до 10 ссылок на веб-страницы и до 10 загруженных документов, чтобы подкрепить свою кандидатуру перед жюри. Это могут быть, например, статьи в прессе, пресс-релизы, видео, образцы работ, внутренние или внешние обзоры или отзывы сотрудников.
G04. Достижения в области сельского хозяйства/промышленности/строительства
Для всех связанных продуктов, материалов, инструментов и услуг.
G05. Достижения в автомобильной промышленности — послепродажное обслуживание
Бензин, моторное масло, шины, аккумуляторы, краска, быстрая смазка, замена масла, глушитель, коробка передач, стеклоочистители, усовершенствования и т. д.
G06. Достижения в автомобильной промышленности — транспортные средства
Автомобили, грузовики, мотоциклы, реклама как брендов, так и моделей.
G07. Достижения в области красоты
Косметика, парфюмерия, средства для волос, средства для ногтей, косметические услуги, такие как салоны, спа-салоны и т. д.
G08. Достижения в сфере напитков — алкогольные напитки
Пиво, шампанское, ликеры, вино, винные коктейли, десертные напитки и т. д.
G10. Достижения в сфере деловых и офисных товаров
Визитные карточки и профессиональная полиграфия, офисное оборудование, включая принтеры, копиры, расходные материалы, мебель и т. д.
G11. Достижения в сфере корпоративной репутации/профессиональных услуг
Включает спонсорство, имидж и идентичность, коммуникации для продвижения корпораций, а не исключительно их продуктов. Включает бизнес/профессиональные услуги, такие как консалтинг, бухгалтерский учет, юридические услуги, трудоустройство и т. д.
G12. Достижения в области культуры и искусства
Пьесы, музеи, музыкальные организации, концертные серии, культурные фестивали, театральные фестивали и т. д.
G13. Достижения в сфере доставки
Курьерская доставка, грузовые перевозки/доставка, доставка еды и напитков, доставка продуктов, доставка цветов/подарков, ночная доставка, отслеживание посылок, международные услуги и т. д.
G14. Достижения в сфере образования и обучения
Включает все образовательные учреждения и организации, программы обучения, сайты по поиску работы/карьеры и т. д.
G15. Достижения в области электроники
Телевизоры, радиоприемники, мобильные устройства, домашние развлекательные системы, ноутбуки, планшеты, камеры, устройства для умного дома, компьютерное оборудование, игровые приставки, дроны, внешние или встроенные устройства виртуальной/дополненной реальности, звуковые системы и т. д. Электронные устройства могут быть предназначены для потребителей или для бизнеса.
G16. Достижения в области энергетических/питательных продуктов и услуг
Продукты и услуги, направленные на энергетику, спорт, здоровый образ жизни. Витамины, энергетические батончики, напитки и т. д.; программы/лагеря по снижению веса и фитнесу, тренировочные лагеря и объекты и т. д. G17. Достижения в сфере развлечений и спорта
Включает все формы развлечений, в том числе фильмы, телепередачи, подкасты, книги, музыку, комиксы, игры, игрушки, развлекательные приложения, спортивные мероприятия, спортивные команды и т. д. G18. Достижения в области моды и стиля
Бренды одежды, очков, обуви, чулочно-носочных изделий, ювелирных изделий, аксессуаров и т. д.
G19. Достижения в области финансовых карт
Кредитные, платежные, дебетовые, бонусные, телефонные и другие карты.
G20. Достижения в области финансовых продуктов и услуг
Коммуникации, продвигающие общий имидж и возможности финансового учреждения, а также конкретные продукты или услуги, включая домашний банкинг, кредиты, ипотеку, паевые инвестиционные фонды, дорожные чеки и т. д. Номинации, связанные с криптовалютами, должны быть представлены в этой категории.
G21. Достижения в области продуктов питания
Свежие, упакованные или замороженные продукты питания.
G22. Достижения в области игр и киберспорта
Все формы киберспорта, а также однопользовательские и многопользовательские игры, включая виртуальную реальность, аркадные, консольные, мобильные, онлайн-игры и компьютерные игры.
G23. Достижения в области государственного управления/институциональной деятельности/рекрутинга
Муниципальное или государственное экономическое развитие, лотереи, коммунальные услуги, гражданские, дипломатические или вооруженные силы, парки, библиотеки, общественные услуги и т. д. Включает политические сообщения и рекрутинговые мероприятия.
G24. Достижения в области здоровья, фитнеса и благополучия
Нерегулируемые продукты/услуги, ориентированные на здоровье потребителей и/или продвижение здорового образа жизни. Включает цифровые продукты для здоровья, фитнес-трекеры, приложения для здоровья/фитнеса, тренажеры, нутрицевтики, витамины, энергетические батончики и напитки и т. д.; фитнес-студии; программы/лагеря для похудения и фитнеса, тренировочные лагеря и объекты и т. д.
G25. Достижения в области здравоохранения — просвещение и информирование о заболеваниях
Коммуникации, направленные на просвещение и/или информирование о определенном заболевании или проблеме со здоровьем, будь то для медицинских работников, пациентов и/или потребителей.
G26. Достижения в области здравоохранения — безрецептурные препараты
Коммуникационные усилия по продвижению продуктов, которые можно приобрести без рецепта и которые предназначены для лечения конкретных заболеваний, болезней или проблем со здоровьем, будь то для медицинских работников, пациентов и/или потребителей.
G27. Достижения в области здравоохранения — рецептурные препараты
Коммуникационные усилия, направленные на продвижение рецептурных препаратов, которые могут быть приобретены с рецептом врача и предназначены для лечения конкретных заболеваний, болезней или проблем со здоровьем, будь то для медицинских работников, пациентов и/или потребителей.
G28. Достижения в области здравоохранения — услуги
Маркетинговые коммуникации, разработанные для больниц, организаций по управлению медицинским обслуживанием (HMO), служб направления к специалистам, стоматологических и медицинских услуг или учреждений по уходу за хронически больными, будь то для медицинских работников, пациентов и/или потребителей.
G29. Достижения в области домашнего интерьера и бытовой техники
Кухонная техника, кондиционеры, ковровые покрытия, мебель, товары для декораторов, краски, обои и т. д.
G30. Достижения в области товаров для дома
Чистящие средства, воски, моющие средства, средства для ухода за полами, кондиционеры для белья, бумажные изделия, бытовые услуги, газонокосилки, удобрения, средства для ухода за газонами и т. д.
G31. Достижения в области страхования
Коммуникации, продвигающие конкретные продукты или услуги, связанные со страхованием, а также возможности финансовых учреждений, предлагающих эти услуги. Допускаются все виды страхования (жилищное, автомобильное, финансовое, медицинское, страхование жизни, страхование путешествий, страхование бизнеса и т. д.).
G32. Достижения в области Интернета/телекоммуникаций
Поставщики беспроводной/сотовой связи, услуги высокоскоростного доступа в Интернет, онлайн-услуги, порталы, поисковые системы и связанные с ними интернет-продукты и услуги (включая SaaS/IaaS и облачные услуги), комплексные коммуникационные услуги (Интернет, телефон и кабельное телевидение).
G33. Достижения в сфере досуга и развлечений
Продукты и услуги, направленные на хобби, досуг и развлечения, включая, но не ограничиваясь: службы/приложения для знакомств, платформы для планирования свадеб, программы/приложения для личностного развития/совершенствования, услуги по тестированию генетики/происхождения, спортивные и кемпинговые товары/услуги и т. д. Достижения в сфере медиа и развлечений
Телевизионные сети, потоковые сервисы, веб-сайты, журналы, газеты, потребительские или торговые СМИ, радиостанции, вещательные компании и т. д.
G35. Достижения в некоммерческой сфере
Некоммерческие организации всех типов: благотворительные, социальные, гражданские, правозащитные, торговые, специальные интересы, религиозные и т. д.
G36. Достижения в сфере личной гигиены
Мыло, стоматологические продукты, лосьоны и очищающие средства для лица и тела, ватные палочки, дезодоранты, средства женской гигиены, бритвы, крем для бритья и т. д. Достижения в области ухода за домашними животными
Продукты и услуги для ухода за животными всех типов, включая корм, игрушки, ветеринарные услуги и услуги по содержанию, дрессировку и разведение.
G38. Достижения в сфере недвижимости
Дома, риэлторы, торговые центры и т. д.
G39. Достижения в сфере ресторанного бизнеса
Рестораны быстрого обслуживания, рестораны с непринужденной атмосферой, рестораны среднего класса, рестораны с белыми скатертями и другие рестораны. G40. Достижения в сфере розничной торговли
Общие — магазины и/или веб-сайты, предлагающие широкий ассортимент не связанных между собой или связанных между собой товаров, включая универмаги, продовольственные магазины, дисконтные/оптовые магазины, магазины рукоделия и т. д. Специализированные — магазины и/или веб-сайты, специализирующиеся на одной конкретной линейке товаров (например, одежда, мода, ювелирные изделия, здоровое питание, обувь, товары для ухода за домашними животными, игрушки, поздравительные открытки и т. д.).
G41. Достижения в сфере снеков/десертов/кондитерских изделий
Мороженое, конфеты, чипсы, печенье, хлебобулочные изделия, орехи, фруктовые и овощные снеки, попкорн и т. д. Достижения в области программного обеспечения
Программное обеспечение, групповое программное обеспечение, операционные системы, SaaS/IaaS и облачные сервисы и т. д. G43. Достижения в области транспорта
Авиа, железнодорожный, автобусный/троллейбусный, такси, метро, велопрокат, прокат скутеров, прокат автомобилей, лизинг, не включая продажу/лизинг автомобилей, паромы и т. д.
G44. Достижения в сфере путешествий/туризма/туристических направлений
Круизы, отели, курорты, парки развлечений, туристические веб-сайты и услуги бронирования, туристические туры, туристические кампании и т. д.
Маркетинговая кампания года — специальные категории
Информация, которая должна быть представлена онлайн для участия в этих категориях в конкурсе 2026 года, включает
1. Письменные ответы на следующие вопросы с описанием достижений, номинированных с 1 января 2024 года, ИЛИ видеоролик продолжительностью до пяти (5) минут, в котором даны ответы на все те же вопросы:
a. Укажите дату запуска этой кампании или программы Обязательно
b. Опишите историю создания номинированной кампании или программы: причины ее запуска, задачи, для решения которых она была создана, проблемы, для решения которых она была разработана, и т. д. (до 1900 символов) Обязательно
c. Опишите развитие кампании или программы: процесс планирования, постановку целей, разработку креатива и медиа, составление графика и т. д. (до 1900 символов) Обязательно
г. Опишите мероприятия и конкретные результаты этой кампании или программы с начала 2024 года. Даже если ваша инициатива началась до 2024 года, ограничьте свой ответ только мероприятиями и результатами с начала 2024 года (до 1900 символов). Обязательно
e. Укажите все вложения с подтверждающими материалами в этой номинации и то, как они подтверждают заявления, сделанные вами в этой номинации (до 1500 символов). Необязательно
2. Необязательно (но настоятельно рекомендуется), добавьте к своей заявке до 10 ссылок на веб-страницы и до 10 загруженных документов, чтобы подкрепить свою позицию перед жюри. Это могут быть, например, статьи в прессе, пресс-релизы, видео, образцы работ, внутренние или внешние обзоры или отзывы сотрудников.
G50. Лучшее использование маркетинговой стратегии на основе искусственного интеллекта (новое для 2026 года)
Признание комплексных маркетинговых стратегий, в которых искусственный интеллект использовался для планирования, персонализации и оптимизации по всем каналам.
G51. Лучшее использование данных для продвижения стратегии бренда
Признание кампаний, которые эффективно развились благодаря успешному использованию данных и технологий для выявления и сопоставления нужной аудитории с нужным сообщением в нужный момент.
G52. Бренд-опыт года — бизнес-бизнес
Признание работ, которые обращаются к бизнес-аудитории с целью установления значимых отношений, незабываемых, увлекательных впечатлений и уникальных связей с их брендами.
G53. Бренд-опыт года — потребительский сектор
Награда за работу, направленную на потребительскую аудиторию с целью установления значимых отношений, создания запоминающихся, увлекательных впечатлений и уникальных связей с брендами.
G54. Брендированная контент-кампания года
Признание работ, в которых использовался брендированный контент — оригинальный или спонсируемый — для охвата аудитории и установления значимых отношений, незабываемых, увлекательных впечатлений и уникальных связей с брендами.
G55. Брендированная утилита года
Признание продуктов и услуг, созданных для решения маркетинговых или бизнес-задач, не предназначенных для продажи, как часть самой маркетинговой программы. Участники должны объяснить, какой продукт или услуга были созданы в ответ на задачу, их роли и цели, как они были представлены и какие результаты были достигнуты.
G56. Кампания года по удержанию и повышению лояльности клиентов (новое для 2026 года)
Награда присуждается маркетинговым кампаниям, направленным в первую очередь на привлечение, удержание и повышение ценности существующих клиентов с 1 января 2024 года.
G57. Самое активное сообщество года
Награда присуждается брендам за создание контента, опыта, платформ, новостей и т. д., которые способствуют росту, вовлечению, обмену, действиям или усилению сообщений сообществ таким образом, который напрямую связан с целями бренда.
G58. Маркетинговая кампания года с участием инфлюенсеров
Признание кампаний, ориентированных на инфлюенсеров, которые оказывают экспоненциальное влияние на аудиторию бренда.
G59. Маркетинговый новатор года
За кампании, которые способствовали росту бизнеса/бренда за счет изменения маркетинговой модели, что способствовало развитию отрасли.
G60. Внедрение нового продукта или услуги года
Для кампаний, проводимых с целью внедрения нового продукта или услуги на рынок.
G61. Омниканальная маркетинговая стратегия года
Отмечает кампании, плавно интегрирующие несколько платформ, таких как цифровые, печатные и личные.
G62. Целевая маркетинговая кампания года (новое для 2026 года)
Признание инициатив, построенных на долгосрочных обязательствах в области социальных проблем, защиты интересов или корпоративной ответственности, соответствующих основным ценностям бренда.
G63. Ребрендинг/обновление бренда года
Для кампаний, которые воссоздали или перепозиционировали существующий бренд.
G64. Маркетинговая кампания года с небольшим бюджетом
Бюджет менее 3 млн евро/3 млн долларов США.
G65. Вирусная маркетинговая кампания года
Для кампаний, в которых в качестве основного средства коммуникации использовались сарафанное радио, видео-трюки и другие вирусные тактики.
G66. Молодежная маркетинговая кампания года
Для кампаний, ориентированных на молодежный рынок (до 24 лет).