Logros en las categorías de marketing
Estas categorías servirán para reconocer a las mejores empresas para trabajar del mundo desde principios de 2024.
Las candidaturas que hayan resultado ganadoras en la edición de 2025 de los International Business Awards® podrán volver a presentarse para su evaluación en la edición de 2026. Si se han actualizado con logros recientes, podrán presentarse en las mismas categorías en las que resultaron ganadoras. Si no se han actualizado, deberán presentarse en categorías distintas de aquellas en las que resultaron ganadoras.
Organización de marketing/Categorías profesionales | Campaña de marketing del año: categorías sectoriales | Campaña de marketing del año - Categorías especializadas
Organización de marketing/Categorías profesionales
La información que debe presentarse en línea para las candidaturas en estas categorías del concurso de 2026 incluye:
1. Respuestas por escrito a las siguientes preguntas, en las que se describan los logros por los que se presenta la candidatura desde el 1 de enero de 2024, O BIEN un vídeo de una duración máxima de cinco (5) minutos en el que se respondan todas esas mismas preguntas:
a. Describe brevemente la organización, el departamento, el equipo o la persona nominados: su trayectoria y sus logros anteriores (hasta 1.500 caracteres). Obligatorio
b. Describe los logros alcanzados desde principios de 2024 que desees destacar ante el jurado (hasta 1.900 caracteres). Obligatorio
c. Explica por qué los logros que has destacado son únicos o significativos. Si es posible, compara dichos logros con los resultados de otros actores de tu sector y/o con los resultados anteriores de la organización (hasta 1.900 caracteres). Obligatorio
d. Haz referencia a cualquier documento adjunto de material de apoyo que se incluya en esta candidatura y explica cómo estos documentos respaldan las afirmaciones que has realizado en ella (hasta 1.500 caracteres). Opcional
2. Opcional (aunque muy recomendable): añade a tu candidatura hasta 10 enlaces a páginas web y/o archivos adjuntos para respaldar tu candidatura ante el jurado. Estos pueden ser, por ejemplo, artículos de prensa, comunicados de prensa, vídeos, muestras de tu trabajo, reseñas internas o externas, o comentarios de empleados.
G01. Departamento de Marketing del Año
Reconoce los logros recientes de todas las personas que desempeñan funciones de marketing en tu organización, independientemente de su función, ubicación, antigüedad o cargo.
G02. Equipo de marketing del año
Se refiere a un subconjunto de toda tu organización de marketing, como un equipo específico de marketing de producto, marketing de marca, redes sociales o creativo. El equipo puede ser multidisciplinar, abarcar varias organizaciones (tu propia organización, las organizaciones de los clientes y las de agencias o proveedores, por ejemplo) y ser un equipo permanente o temporal, creado únicamente para una tarea o un encargo concreto.
G03. Ejecutivo de marketing del año
Participa en esta categoría para reconocer los logros de los ejecutivos de marketing a título individual que ocupen un cargo de vicepresidente o superior.
Campaña de marketing del año: categorías sectoriales
La información que debe presentarse en línea para las candidaturas en estas categorías del concurso de 2026 incluye:
1. Respuestas por escrito a las siguientes preguntas, en las que se describan los logros por los que se presenta la candidatura desde el 1 de enero de 2024, O BIEN un vídeo de una duración máxima de cinco (5) minutos en el que se respondan todas esas mismas preguntas:
a. Indica la fecha en la que se puso en marcha esta campaña o este programa. Obligatorio
b. Describe el origen de la campaña o el programa candidato: las razones por las que se puso en marcha, los retos a los que se pretendía hacer frente, los problemas que se pretendía resolver, etc. (hasta 1.900 caracteres). Obligatorio
c. Describe el desarrollo de la campaña o el programa: el proceso de planificación, la fijación de objetivos, el desarrollo creativo y mediático, la programación, etc. (hasta 1.900 caracteres). Obligatorio
d. Describe las actividades y los resultados concretos de esta campaña o programa desde principios de 2024. Aunque tu iniciativa se haya puesto en marcha antes de 2024, limita tu respuesta únicamente a las actividades y resultados registrados desde principios de 2024 (hasta 1.900 caracteres). Obligatorio
e. Haz referencia a cualquier documento adjunto que sirva de respaldo a lo largo de esta candidatura y explica cómo estos documentos respaldan las afirmaciones que has realizado en ella (hasta 1.500 caracteres). Opcional
2. Opcional (aunque muy recomendable): añade a tu candidatura hasta 10 enlaces a páginas web y/o archivos adjuntos para respaldar tu candidatura ante el jurado. Estos pueden ser, por ejemplo, artículos de prensa, comunicados de prensa, vídeos, muestras de tu trabajo, reseñas internas o externas, o comentarios de empleados.
G04. Logros en los sectores agrícola, industrial y de la construcción
Para todos los productos, materiales, herramientas y servicios relacionados.
G05. Logros en el sector de la automoción: mercado de recambios
Gasolina, aceite de motor, neumáticos, baterías, pintura, servicio de lubricación rápida, cambio de aceite, silenciador, caja de cambios, limpiaparabrisas, accesorios, etc.
G06. Logros en el sector de la automoción: vehículos
Coches, camiones, motocicletas; publicidad tanto de marcas como de modelos.
G07. Logros en Belleza
Cosméticos, perfumes, productos para el cabello, productos para las uñas y servicios de belleza, como salones de belleza, spas, etc.
G08. Logros en el sector de las bebidas: bebidas alcohólicas
Cerveza, champán, licores, vino, cócteles de vino, copas para después de cenar, etc.
G09. Logros en el sector de las bebidas: bebidas sin alcohol
Refrescos con azúcar y sin azúcar, café, té, zumos, leche, sustitutos de la leche, agua embotellada, agua con gas, etc.
G10. Logros en el sector de los suministros empresariales y de oficina
Tarjetas de visita e impresión profesional; el equipamiento de oficina incluye impresoras, fotocopiadoras, material de oficina, mobiliario, etc.
G11. Logros en materia de reputación corporativa/servicios profesionales
Incluye patrocinios, imagen e identidad, así como comunicaciones destinadas a promocionar a las empresas, y no exclusivamente a sus productos. Incluye servicios empresariales y profesionales, como consultoría, contabilidad, asesoramiento jurídico, empleo, etc.
G12. Logros en el ámbito de la cultura y las artes
Obras de teatro, museos, organizaciones musicales, ciclos de conciertos, festivales culturales, festivales de teatro, etc.
G13. Logros en los servicios de reparto
Servicios de mensajería, transporte y envío de paquetes, reparto de comida y bebida, entrega de comestibles, entrega de flores y regalos, entrega urgente, seguimiento de paquetes, servicio internacional, etc.
G14. Logros en el ámbito de la educación y la formación
Incluye todas las instituciones y organizaciones educativas, programas de formación, portales de empleo y orientación profesional, etc.
G15. Logros en el ámbito de la electrónica
Televisores, radios, dispositivos móviles, sistemas de entretenimiento doméstico, ordenadores portátiles, tabletas, cámaras, dispositivos domésticos inteligentes, hardware informático, consolas de videojuegos, drones, dispositivos de realidad virtual (RV) y realidad aumentada (RA) externos o integrados, sistemas de sonido, etc. Los dispositivos electrónicos pueden estar destinados tanto a consumidores como a empresas.
G16. Logros en el ámbito de los productos y servicios relacionados con la energía y la nutrición
Productos y servicios dirigidos al sector de la energía, el deporte y el estilo de vida saludable. Vitaminas, barritas energéticas, bebidas, etc.; programas y campamentos de adelgazamiento y puesta en forma, centros de entrenamiento e instalaciones deportivas, etc.
G17. Logros en el mundo del entretenimiento y el deporte
Incluye todas las formas de entretenimiento, como películas, programas de televisión, podcasts, libros, música, cómics, juegos, juguetes, aplicaciones de entretenimiento, eventos deportivos, equipos deportivos, etc.
G18. Logros en el ámbito de la moda y el estilo
Marcas de ropa, gafas, calzado, medias, joyería, complementos, etc.
G19. Logros en el ámbito de las tarjetas financieras
Tarjetas de crédito, de cargo, de débito, de fidelización, telefónicas y de otro tipo.
G20. Logros en el ámbito de los productos y servicios financieros
Comunicaciones destinadas a promover la imagen general y las capacidades de una entidad financiera, así como productos o servicios específicos, como la banca online, los préstamos, las hipotecas, los fondos de inversión, los cheques de viaje, etc. Las candidaturas relacionadas con las criptomonedas deben presentarse en esta categoría.
G21. Logros en el ámbito de la alimentación
Alimentos frescos, envasados o congelados.
G22. Logros en el mundo de los videojuegos y los deportes electrónicos
Todas las modalidades de deportes electrónicos y juegos para un jugador o multijugador, incluidos los de realidad virtual, los de recreativos, los de consola, los de móvil, los en línea y los de ordenador.
G23. Logros en el ámbito gubernamental, institucional y de selección de personal
Desarrollo económico municipal o estatal, loterías, empresas de servicios públicos, fuerzas civiles, diplomáticas o armadas, parques, bibliotecas, servicios públicos, etc. Incluye mensajes políticos e iniciativas de captación.
G24. Logros en salud, forma física y bienestar
Productos y servicios no regulados centrados en la salud del consumidor y/o en la promoción de un estilo de vida saludable. Incluye productos de salud digital, dispositivos de seguimiento de la actividad física, aplicaciones de salud y fitness, equipamiento deportivo, nutracéuticos, vitaminas, barritas y bebidas energéticas, etc.; gimnasios; programas y campamentos de adelgazamiento y fitness, campamentos de entrenamiento e instalaciones deportivas, etc.
G25. Logros en el ámbito sanitario: educación y sensibilización sobre enfermedades
Comunicaciones destinadas a educar y/o sensibilizar sobre una determinada enfermedad o cuestión de salud, ya sea dirigidas a profesionales sanitarios, pacientes y/o consumidores.
G26. Logros en el ámbito sanitario - Medicamentos sin receta
Iniciativas de comunicación sobre productos que se pueden adquirir sin una receta médica destinada a tratar una enfermedad, afección o problema de salud específico, ya sea para profesionales sanitarios, pacientes y/o consumidores.
G27. Logros en el sector sanitario - Rx
Iniciativas de comunicación sobre productos que se pueden adquirir con una receta médica destinada a tratar una enfermedad, afección o problema de salud específico, ya sea para profesionales sanitarios, pacientes y/o consumidores.
G28. Logros en el ámbito sanitario: servicios
Iniciativas de comunicación de marketing desarrolladas para hospitales, organizaciones de atención médica gestionada (HMO), servicios de derivación, servicios de atención médica y odontológica, o centros de atención a pacientes crónicos, ya sea dirigidas a profesionales sanitarios, pacientes y/o consumidores.
G29. Logros en el sector del mobiliario y los electrodomésticos
Electrodomésticos de cocina, aparatos de aire acondicionado, moquetas, muebles, artículos de decoración, pintura, papel pintado, etc.
G30. Logros en el sector de los productos para el hogar
Productos de limpieza, ceras, detergentes, productos para el cuidado de suelos, suavizantes para la ropa, productos de papel, servicios domésticos, cortacéspedes, fertilizantes, cuidado del césped, etc.
G31. Logros en el sector de los seguros
Comunicaciones que promocionen productos o servicios específicos relacionados con los seguros y las prestaciones de las entidades financieras que ofrecen dichos servicios. Se admiten todo tipo de seguros (hogar, automóvil, financieros, salud, vida, viajes, empresas, etc.).
G32. Logros en el ámbito de Internet y las telecomunicaciones
Proveedores de servicios inalámbricos y de telefonía móvil, servicios de acceso a Internet de alta velocidad, servicios en línea, portales, motores de búsqueda y productos y servicios relacionados con Internet (incluidos los servicios SaaS/IaaS y los servicios basados en la nube), así como paquetes de comunicaciones (Internet, teléfono y televisión por cable).
G33. Logros en el ámbito del ocio y el esparcimiento
Productos y servicios destinados a aficiones, ocio y actividades recreativas, entre los que se incluyen, a título enunciativo: servicios y aplicaciones de citas, plataformas de organización de bodas, programas y aplicaciones de desarrollo y superación personal, servicios de pruebas genéticas y de ascendencia, artículos y servicios deportivos y de acampada, etc.
G34. Logros en empresas del sector de los medios de comunicación y el entretenimiento
Cadenas de televisión, servicios de streaming, sitios web, revistas, periódicos, medios de comunicación generalistas o especializados, emisoras de radio, organismos de radiodifusión, etc.
G35. Logros en el sector sin ánimo de lucro
Organizaciones sin ánimo de lucro de todo tipo, incluidas las benéficas, sociales, cívicas, de defensa de causas, profesionales, de intereses específicos, religiosas, etc.
G36. Logros en el ámbito del cuidado personal
Jabón, productos dentales, lociones y limpiadores faciales y corporales, bastoncillos de algodón, desodorantes, productos de higiene femenina, maquinillas de afeitar, crema de afeitar, etc.
G37. Logros en el cuidado de mascotas
Productos y servicios para el cuidado de animales de todo tipo, incluyendo alimentación, juguetes, servicios veterinarios y de alojamiento, adiestramiento y criadores.
G38. Logros en el sector inmobiliario
Viviendas, agencias inmobiliarias, centros comerciales, etc.
G39. Logros en el sector de la restauración
Restaurantes de servicio rápido, de ambiente informal, de gama media, de manteles blancos y otros tipos de restaurantes.
G40. Logros en el sector minorista
General: tiendas y/o sitios web que ofrecen una amplia gama de productos no relacionados entre sí o relacionados de forma general, entre los que se incluyen grandes almacenes, tiendas de alimentación, tiendas de descuento o a granel, tiendas de manualidades, etc. Especializadas: tiendas y/o sitios web que se especializan en una línea concreta de productos (por ejemplo, ropa, moda, joyería, alimentación saludable, calzado, productos para mascotas, juguetes, tarjetas de felicitación, etc.).
G41. Logros en la categoría de aperitivos, postres y dulces
Helados, caramelos, patatas fritas, galletas, productos de panadería, aperitivos a base de frutos secos, fruta y verdura, palomitas, etc.
G42. Logros en el ámbito del software
Software, herramientas de trabajo en grupo, sistemas operativos, SaaS/IaaS y servicios basados en la nube, etc.
G43. Logros en el sector del transporte
Transporte aéreo, ferroviario, en autobús o tranvía, taxi, metro, sistemas de bicicletas compartidas, sistemas de patinetes compartidos, alquiler de coches, leasing (excluida la venta o el leasing de automóviles), transbordadores, etc.
G44. Logros en el sector de los viajes, el turismo y los destinos
Cruceros, hoteles, complejos turísticos, parques de atracciones, páginas web de viajes y servicios de reservas, circuitos turísticos, campañas turísticas, etc.
Campaña de marketing del año - Categorías especializadas
La información que debe presentarse en línea para las candidaturas en estas categorías del concurso de 2026 incluye:
1. Respuestas por escrito a las siguientes preguntas, en las que se describan los logros por los que se presenta la candidatura desde el 1 de enero de 2024, O BIEN un vídeo de una duración máxima de cinco (5) minutos en el que se respondan todas esas mismas preguntas:
a. Indica la fecha en la que se puso en marcha esta campaña o este programa. Obligatorio
b. Describe el origen de la campaña o el programa candidato: las razones por las que se puso en marcha, los retos a los que se pretendía hacer frente, los problemas que se pretendía resolver, etc. (hasta 1.900 caracteres). Obligatorio
c. Describe el desarrollo de la campaña o el programa: el proceso de planificación, la fijación de objetivos, el desarrollo creativo y mediático, la programación, etc. (hasta 1.900 caracteres). Obligatorio
d. Describe las actividades y los resultados concretos de esta campaña o programa desde principios de 2024. Aunque tu iniciativa se haya puesto en marcha antes de 2024, limita tu respuesta únicamente a las actividades y resultados registrados desde principios de 2024 (hasta 1.900 caracteres). Obligatorio
e. Haz referencia a cualquier documento adjunto que sirva de respaldo a lo largo de esta candidatura y explica cómo estos documentos respaldan las afirmaciones que has realizado en ella (hasta 1.500 caracteres). Opcional
2. Opcional (aunque muy recomendable): añade a tu candidatura hasta 10 enlaces a páginas web y/o archivos adjuntos para respaldar tu candidatura ante el jurado. Estos pueden ser, por ejemplo, artículos de prensa, comunicados de prensa, vídeos, muestras de tu trabajo, reseñas internas o externas, o comentarios de empleados.
G50. Mejor uso de una estrategia de marketing basada en la inteligencia artificial (Novedad para 2026)
Reconoce las estrategias de marketing integrales que han aprovechado la inteligencia artificial para impulsar la planificación, la personalización y la optimización en todos los canales.
G51. Mejor uso de los datos para impulsar la estrategia de marca
Reconoce aquellas campañas que han logrado desarrollarse de forma eficaz gracias al uso acertado de los datos y la tecnología para identificar y dirigir el mensaje adecuado a los públicos adecuados en los momentos oportunos.
G52. Experiencia de marca del año - Entre empresas
Reconoce el trabajo dirigido al público empresarial para establecer relaciones significativas, experiencias memorables y atractivas, y vínculos únicos con sus marcas.
G53. Experiencia de marca del año - Consumo
Reconoce el trabajo dirigido al público consumidor con el fin de establecer relaciones significativas, experiencias memorables y atractivas, y vínculos únicos con sus marcas.
G54. Campaña de contenido de marca del año
Reconoce los trabajos que han utilizado contenido de marca —ya sea original o patrocinado— para llegar al público y establecer relaciones significativas, experiencias memorables y atractivas, y vínculos únicos con sus marcas.
G55. Servicio público de marca del año
Reconoce los productos y servicios creados para abordar un reto de marketing o empresarial, y no para su venta, como parte de un programa de marketing en sí mismo. Los participantes deben explicar el producto o servicio creado en respuesta al reto, sus funciones y objetivos, cómo se dio a conocer y los resultados obtenidos.
G56. Campaña del año en fidelización y retención de clientes (Novedad para 2026)
Reconoce las campañas de marketing centradas principalmente en captar, fidelizar y aumentar el valor de los clientes actuales desde el 1 de enero de 2024.
G57. Comunidad más comprometida del año
Reconoce a las marcas por crear contenidos, experiencias, plataformas, noticias, etc., que consiguen que sus comunidades crezcan, participen, compartan, actúen o difundan el mensaje de una forma que guarde una relación directa con los objetivos de la marca.
G58. Campaña de marketing de influencers del año
Reconoce las campañas dirigidas a personas influyentes que tienen un efecto exponencial en la audiencia de una marca.
G59. Innovador del año en marketing
Para campañas que han impulsado el crecimiento de su empresa o marca mediante cambios en el modelo de marketing que han contribuido al avance del sector.
G60. Lanzamiento del año de un nuevo producto o servicio
Para campañas destinadas a presentar un nuevo producto o servicio en el mercado.
G61. Estrategia de marketing omnicanal del año
Destaca las campañas que integran a la perfección múltiples plataformas, como los medios digitales, la prensa escrita y los eventos presenciales.
G62. Campaña de marketing del año orientada a un propósito (Novedad para 2026)
Reconoce las iniciativas que se basan en compromisos a largo plazo con causas sociales, la defensa de causas o la responsabilidad corporativa, en consonancia con los valores fundamentales de la marca.
G63. «Renovación de marca del año»
Para campañas que han renovado o reposicionado una marca ya existente.
G64. Campaña de marketing con bajo presupuesto del año
Presupuesto inferior a 3 millones de euros/3 millones de dólares estadounidenses.
G65. Campaña de marketing viral del año
Para campañas que utilizaron el boca a boca, las acciones publicitarias con vídeos y otras tácticas virales como principal medio de comunicación.
G66. Campaña de marketing dirigida a los jóvenes del año
Para campañas dirigidas al mercado juvenil (hasta los 24 años).