Erfolge in den Marketing-Kategorien

Mit diesen Kategorien werden die weltweit besten Arbeitgeber seit Anfang 2024 ausgezeichnet.
Nominierungen, die bei den International Business Awards® 2025 ausgezeichnet wurden, können für die Preisverleihung 2026 erneut eingereicht werden. Sofern sie mit aktuellen Erfolgen aktualisiert wurden, können sie in denselben Kategorien eingereicht werden, in denen sie bereits ausgezeichnet wurden. Sofern sie nicht aktualisiert wurden, müssen sie in anderen Kategorien eingereicht werden als denen, in denen sie ausgezeichnet wurden.

Marketingorganisation/Berufsgruppen | Marketingkampagne des Jahres – Branchenkategorien | Marketingkampagne des Jahres – Spezialkategorien

Marketingorganisation/Berufsgruppen

Zu den Informationen, die für Beiträge in diesen Kategorien im Wettbewerb 2026 online einzureichen sind, gehören:

1. Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen, in denen die seit dem 1. Januar 2024 erzielten Leistungen beschrieben werden, ODER ein Video von maximal fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet:
a. Beschreiben Sie kurz die nominierte Organisation, Abteilung, das Team oder die Person: ihre Geschichte und bisherige Leistung (maximal 1.500 Zeichen). Erforderlich
b. Beschreiben Sie die Erfolge seit Anfang 2024, auf die Sie die Jury aufmerksam machen möchten (maximal 1.900 Zeichen). Erforderlich
c. Erläutern Sie, warum die von Ihnen hervorgehobenen Erfolge einzigartig oder von besonderer Bedeutung sind. Vergleichen Sie die Erfolge nach Möglichkeit mit den Leistungen anderer Akteure in Ihrer Branche und/oder mit den bisherigen Leistungen des Unternehmens (maximal 1.900 Zeichen). Erforderlich
d. Verweisen Sie auf alle in dieser Nominierung enthaltenen Anhänge mit Begleitunterlagen und erläutern Sie, inwiefern diese Ihre in dieser Nominierung gemachten Angaben belegen (maximal 1.500 Zeichen). Optional

2. Optional (aber dringend empfohlen): Fügen Sie Ihrem Beitrag bis zu 10 Webseiten-Links und/oder hochgeladene Dokumente hinzu, um Ihre Argumente gegenüber der Jury zu untermauern. Dabei kann es sich beispielsweise um Presseartikel, Pressemitteilungen, Videos, Arbeitsproben, interne oder externe Bewertungen oder Feedback von Mitarbeitern handeln.

G01. Marketingabteilung des Jahres
Würdigt die jüngsten Erfolge aller Mitarbeiter, die in Ihrem Unternehmen im Marketingbereich tätig sind, unabhängig von ihrer Funktion, ihrem Standort, ihrer Betriebszugehörigkeit oder ihrer Position.

G02. Marketingteam des Jahres
Bezieht sich auf eine Untergruppe Ihrer gesamten Marketingorganisation, beispielsweise ein bestimmtes Produktmarketing-, Markenmarketing-, Social-Media- oder Kreativteam. Das Team kann interdisziplinär sein, sich über mehrere Organisationen erstrecken (beispielsweise Ihre eigene Organisation, Kundenorganisationen sowie Agenturen oder Anbieter) und es kann sich um ein festes Team oder um ein temporäres Team handeln, das nur für eine bestimmte Aufgabe oder einen bestimmten Auftrag zusammengestellt wurde.

G03. Marketing-Führungskraft des Jahres
Nehmen Sie an dieser Kategorie teil, um die Leistungen einzelner Marketing-Führungskräfte auf VP-Ebene oder höher zu würdigen.

Marketingkampagne des Jahres – Branchenkategorien

Zu den Informationen, die für Beiträge in diesen Kategorien im Wettbewerb 2026 online einzureichen sind, gehören:

1. Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen, in denen die seit dem 1. Januar 2024 erzielten Leistungen beschrieben werden, ODER ein Video von maximal fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet:
a. Geben Sie das Datum an, an dem diese Kampagne oder dieses Programm gestartet wurde. Erforderlich
b. Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne oder des nominierten Programms: die Gründe für deren/dessen Initiierung, die Herausforderungen, für deren Bewältigung sie/es ins Leben gerufen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie/es entwickelt wurde, usw. (maximal 1.900 Zeichen). Erforderlich
c. Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne oder des Programms: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Umsetzung, die Zeitplanung usw. (maximal 1.900 Zeichen). Erforderlich
d. Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Anfang 2024. Auch wenn Ihre Initiative bereits vor 2024 gestartet wurde, beschränken Sie Ihre Antwort bitte ausschließlich auf Aktivitäten und Ergebnisse seit Anfang 2024 (maximal 1.900 Zeichen). Erforderlich
e. Verweisen Sie auf etwaige Anlagen mit Belegen in dieser Nominierung und erläutern Sie, inwiefern diese Ihre in dieser Nominierung gemachten Angaben untermauern (maximal 1.500 Zeichen). Optional

2. Optional (aber dringend empfohlen): Fügen Sie Ihrem Beitrag bis zu 10 Webseiten-Links und/oder hochgeladene Dokumente hinzu, um Ihre Argumente gegenüber der Jury zu untermauern. Dabei kann es sich beispielsweise um Presseartikel, Pressemitteilungen, Videos, Arbeitsproben, interne oder externe Bewertungen oder Feedback von Mitarbeitern handeln.

G04. Leistungen in den Bereichen Landwirtschaft, Industrie und Bauwesen
Für alle zugehörigen Produkte, Materialien, Werkzeuge und Dienstleistungen.

G05. Erfolge im Automobilbereich – Aftermarket
Benzin, Motoröl, Reifen, Batterien, Lack, Schnellschmierdienst, Ölwechsel, Auspuff, Getriebe, Scheibenwischer, Tuning-Teile usw.

G06. Leistungen im Automobilbereich – Fahrzeuge
Pkw, Lkw, Motorräder – Werbung sowohl für Marken als auch für Modelle.

G07. Leistung in Schönheit
Kosmetik, Parfüms, Haarpflegeprodukte, Nagelpflegeprodukte, Schönheitsdienstleistungen wie Friseursalons, Spas usw.

G08. Auszeichnung im Bereich Getränke – Alkohol
Bier, Sekt, Spirituosen, Wein, Wein-Cocktails, Digestifs usw.

G09. Auszeichnung im Bereich Getränke – alkoholfrei
Erfrischungsgetränke (mit und ohne Zucker), Kaffee, Tee, Säfte, Milch, Milchersatzprodukte, Mineralwasser, Sprudelwasser usw.

G10. Erfolge im Bereich Büro- und Geschäftsbedarf
Visitenkarten und professionelle Druckerzeugnisse; Büroausstattung umfasst Drucker, Kopierer, Verbrauchsmaterialien, Möbel usw.

G11. Leistung im Bereich Unternehmensreputation/Fachdienstleistungen
Umfasst Sponsoring, Image und Corporate Identity sowie Kommunikationsmaßnahmen zur Förderung von Unternehmen, nicht ausschließlich ihrer Produkte. Umfasst unternehmensbezogene/fachliche Dienstleistungen wie Beratung, Buchhaltung, Rechtsberatung, Personalvermittlung usw.

G12. Leistungen im Bereich Kultur und Kunst
Theaterstücke, Museen, Musikvereine, Konzertreihen, Kulturfestivals, Theaterfestivals usw.

G13. Erfolge im Bereich der Lieferdienste
Kurierdienste, Paketversand, Lieferung von Speisen und Getränken, Lebensmittellieferungen, Blumen- und Geschenklieferungen, Expresszustellung, Sendungsverfolgung, internationale Dienstleistungen usw.

G14. Leistungen im Bereich der allgemeinen und beruflichen Bildung
Umfasst alle Bildungseinrichtungen und -organisationen, Weiterbildungsprogramme, Job- und Karriereportale usw.

G15. Leistung im Bereich Elektronik
Fernseher, Radios, Mobilgeräte, Heimunterhaltungsgeräte, Laptops, Tablets, Kameras, Smart-Home-Geräte, Computerhardware, Spielkonsolen, Drohnen, externe oder integrierte VR/AR-Geräte, Soundsysteme usw. Elektronische Geräte können sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen bestimmt sein.

G16. Leistungen im Bereich Energie/Ernährung – Produkte und Dienstleistungen
Produkte und Dienstleistungen rund um die Themen Energie, Sport und Wellness-Lifestyle. Vitamine, Energieriegel, Getränke usw.; Abnehm- und Fitnessprogramme/-camps, Trainingslager und -einrichtungen usw.

G17. Leistungen in den Bereichen Unterhaltung und Sport
Umfasst alle Formen der Unterhaltung, darunter Filme, Fernsehsendungen, Podcasts, Bücher, Musik, Comics, Spiele, Spielzeug, Unterhaltungs-Apps, Sportveranstaltungen, Sportmannschaften usw.

G18. Leistungen in den Bereichen Mode und Stil
Marken für Bekleidung, Brillen, Schuhe, Strumpfwaren, Schmuck, Accessoires usw.

G19. Erfolge im Bereich Finanzkarten
Kredit-, Charge-, Debit-, Prämien-, Telefon- und sonstige Karten.

G20. Leistungen im Bereich Finanzprodukte und -dienstleistungen
Kommunikationsmaßnahmen zur Förderung des Gesamtimages und der Leistungsfähigkeit eines Finanzinstituts sowie bestimmter Produkte oder Dienstleistungen, darunter Online-Banking, Kredite, Hypotheken, Investmentfonds, Reiseschecks usw. Nominierungen im Zusammenhang mit Kryptowährungen sollten in dieser Kategorie eingereicht werden.

G21. Leistung im Bereich Ernährung
Frische, verpackte oder tiefgekühlte Lebensmittel.

G22. Erfolge im Gaming- und E-Sport-Bereich
Alle Formen von E-Sport sowie Einzel- und Mehrspieler-Spiele, einschließlich Virtual-Reality-, Arcade-, Konsolen-, Handy-, Online- und Computerspiele.

G23. Erfolge in den Bereichen Regierung, Institutionen und Personalbeschaffung
Kommunale oder staatliche Wirtschaftsförderung, Lotterien, Versorgungsunternehmen, Zivil-, Diplomaten- oder Streitkräfte, Parks, Bibliotheken, öffentliche Dienste usw. Dazu gehören auch politische Botschaften und Rekrutierungsmaßnahmen.

G24. Erfolge in den Bereichen Gesundheit, Fitness und Wellness
Nicht regulierte Produkte/Dienstleistungen, die auf die Gesundheit der Verbraucher und/oder die Förderung eines gesunden Lebensstils ausgerichtet sind. Dazu gehören digitale Gesundheitsprodukte, Fitness-Tracker, Gesundheits-/Fitness-Apps, Trainingsgeräte, Nutrazeutika, Vitamine, Energieriegel und -getränke usw.; Fitnessstudios; Programme und Camps zur Gewichtsreduktion und Fitness, Trainingslager und -einrichtungen usw.

G25. Leistungen im Gesundheitswesen – Aufklärung und Sensibilisierung zu Krankheiten
Kommunikationsmaßnahmen zur Aufklärung und/oder Sensibilisierung für eine bestimmte Krankheit oder ein bestimmtes Gesundheitsthema, sei es gegenüber medizinischem Fachpersonal, Patienten und/oder Verbrauchern.

G26. Leistungen im Gesundheitswesen – OTC
Werbemaßnahmen für Produkte, die erworben werden können ohne ein Rezept, das sich auf eine bestimmte Erkrankung, Krankheit oder ein gesundheitliches Problem bezieht, sei es für medizinisches Fachpersonal, Patienten und/oder Verbraucher.

G27. Leistungen im Gesundheitswesen – Rx
Werbemaßnahmen für Produkte, die erworben werden können mit ein Rezept, das sich auf eine bestimmte Erkrankung, Krankheit oder ein gesundheitliches Problem bezieht, sei es für medizinisches Fachpersonal, Patienten und/oder Verbraucher.

G28. Leistungen im Gesundheitswesen – Dienstleistungen
Marketingkommunikationsmaßnahmen, die für Krankenhäuser, Krankenkassen (HMOs), Überweisungsdienste, zahnärztliche und medizinische Versorgungsdienste oder Einrichtungen für die Langzeitpflege entwickelt wurden, sei es für medizinisches Fachpersonal, Patienten und/oder Verbraucher.

G29. Leistungen im Bereich Einrichtungsgegenstände und Haushaltsgeräte
Küchengeräte, Klimaanlagen, Teppichböden, Möbel, Einrichtungszubehör, Farbe, Tapeten usw.

G30. Erfolge im Bereich Haushaltswaren
Reinigungsmittel, Wachse, Waschmittel, Bodenpflegeprodukte, Weichspüler, Papierwaren, Haushaltsdienstleistungen, Rasenmäher, Düngemittel, Rasenpflege usw.

G31. Erfolge in der Versicherungsbranche
Werbemaßnahmen, die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen im Versicherungsbereich sowie die Leistungsfähigkeit der Finanzinstitute, die diese Dienstleistungen anbieten, bewerben. Dabei kommen alle Arten von Versicherungen in Frage (Hausrat-, Kfz-, Finanz-, Kranken-, Lebens-, Reise- und Unternehmensversicherungen usw.).

G32. Erfolge im Bereich Internet/Telekommunikation
Mobilfunk- und Mobilfunknetzbetreiber, Anbieter von Hochgeschwindigkeits-Internetzugängen, Online-Dienste, Portale, Suchmaschinen und damit verbundene Internetprodukte und -dienste (einschließlich SaaS/IaaS und cloudbasierter Dienste) sowie Kommunikations-Kombipakete (Internet, Telefon und Kabelfernsehen).

G33. Leistungen im Bereich Freizeit und Erholung
Produkte und Dienstleistungen für Hobbys, Freizeit und Erholung, darunter unter anderem: Partnervermittlungsdienste/-Apps, Plattformen zur Hochzeitsplanung, Programme/Apps zur persönlichen Weiterentwicklung, Gentests und Abstammungsuntersuchungen, Sport- und Campingartikel/-dienstleistungen usw.

G34. Erfolge in Medien- und Unterhaltungsunternehmen
Fernsehsender, Streaming-Dienste, Websites, Zeitschriften, Zeitungen, Verbraucher- oder Fachmedien, Radiosender, Rundfunkanstalten usw.

G35. Leistungen im gemeinnützigen Bereich
Gemeinnützige Organisationen aller Art, darunter Wohltätigkeits-, Sozial-, Bürger-, Interessenvertretungs-, Branchen-, Interessen- und religiöse Organisationen usw.

G36. Leistungen im Bereich Körperpflege
Seife, Zahnpflegeprodukte, Gesichts- und Körperlotionen sowie Reinigungsprodukte, Wattestäbchen, Deodorants, Damenhygieneartikel, Rasierer, Rasierschaum usw.

G37. Erfolge in der Tierpflege
Tierpflegeprodukte und -dienstleistungen aller Art, darunter Futter, Spielzeug, tierärztliche Leistungen und Tierpensionen, Training sowie Züchter.

G38. Erfolge im Immobilienbereich
Wohnimmobilien, Immobilienmakler, Einkaufszentren usw.

G39. Erfolge in der Gastronomie
Schnellrestaurants, Restaurants mit ungezwungener Atmosphäre, Restaurants der mittleren Preisklasse, Restaurants mit weißer Tischdecke und andere Restaurants.

G40. Erfolge im Einzelhandel
Allgemein – Geschäfte und/oder Websites, die ein vielfältiges Sortiment an nicht miteinander in Zusammenhang stehenden oder allgemein verwandten Waren anbieten, darunter Kaufhäuser, Lebensmitteleinzelhändler, Discounter und Großhändler, Bastelgeschäfte usw. Fachgeschäfte – Geschäfte und/oder Websites, die sich auf eine bestimmte Produktgruppe spezialisiert haben (z. B. Bekleidung, Mode, Schmuck, Naturkost, Schuhe, Tierbedarf, Spielzeug, Grußkarten usw.).

G41. Auszeichnung in der Kategorie „Snacks/Desserts/Süßwaren“
Eis, Süßigkeiten, Chips, Kekse, Backwaren, Nuss-, Obst- und Gemüsesnacks, Popcorn usw.

G42. Erfolge im Bereich Software
Software, Groupware, Betriebssysteme, SaaS/IaaS und Cloud-basierte Dienste usw.

G43. Leistungen im Verkehrsbereich
Flugverkehr, Bahn, Bus/Straßenbahn, Taxi, U-Bahn, Fahrradverleih, Roller-Sharing, Autovermietung, Leasing (ohne Autoverkauf/-leasing), Fähren usw.

G44. Leistungen in den Bereichen Reisen, Tourismus und Reiseziele
Kreuzfahrten, Hotels, Ferienanlagen, Freizeitparks, Reise-Websites und Buchungsdienste, Reisetouren, Tourismuskampagnen usw.

Marketingkampagne des Jahres – Spezialkategorien

Zu den Informationen, die für Beiträge in diesen Kategorien im Wettbewerb 2026 online einzureichen sind, gehören:

1. Schriftliche Antworten auf die folgenden Fragen, in denen die seit dem 1. Januar 2024 erzielten Leistungen beschrieben werden, ODER ein Video von maximal fünf (5) Minuten Länge, das alle diese Fragen beantwortet:
a. Geben Sie das Datum an, an dem diese Kampagne oder dieses Programm gestartet wurde. Erforderlich
b. Beschreiben Sie die Entstehungsgeschichte der nominierten Kampagne oder des nominierten Programms: die Gründe für deren/dessen Initiierung, die Herausforderungen, für deren Bewältigung sie/es ins Leben gerufen wurde, die Probleme, zu deren Lösung sie/es entwickelt wurde, usw. (maximal 1.900 Zeichen). Erforderlich
c. Beschreiben Sie die Entwicklung der Kampagne oder des Programms: den Planungsprozess, die Zielsetzung, die kreative und mediale Umsetzung, die Zeitplanung usw. (maximal 1.900 Zeichen). Erforderlich
d. Beschreiben Sie die Aktivitäten und konkreten Ergebnisse dieser Kampagne oder dieses Programms seit Anfang 2024. Auch wenn Ihre Initiative bereits vor 2024 gestartet wurde, beschränken Sie Ihre Antwort bitte ausschließlich auf Aktivitäten und Ergebnisse seit Anfang 2024 (maximal 1.900 Zeichen). Erforderlich
e. Verweisen Sie auf etwaige Anlagen mit Belegen in dieser Nominierung und erläutern Sie, inwiefern diese Ihre in dieser Nominierung gemachten Angaben untermauern (maximal 1.500 Zeichen). Optional

2. Optional (aber dringend empfohlen): Fügen Sie Ihrem Beitrag bis zu 10 Webseiten-Links und/oder hochgeladene Dokumente hinzu, um Ihre Argumente gegenüber der Jury zu untermauern. Dabei kann es sich beispielsweise um Presseartikel, Pressemitteilungen, Videos, Arbeitsproben, interne oder externe Bewertungen oder Feedback von Mitarbeitern handeln.

G50. Optimale Nutzung einer KI-gestützten Marketingstrategie (Neu ab 2026)
Würdigt ganzheitliche Marketingstrategien, die KI nutzten, um Planung, Personalisierung und Optimierung kanalübergreifend voranzutreiben.

G51. Optimale Nutzung von Daten zur Förderung der Markenstrategie
Ausgezeichnet werden Kampagnen, die durch den erfolgreichen Einsatz von Daten und Technologie die richtigen Zielgruppen identifiziert und diese im richtigen Moment mit der richtigen Botschaft zusammengebracht haben.

G52. Markenerlebnis des Jahres – Business-to-Business
Würdigt Arbeiten, die sich an ein Geschäftspublikum richten, um sinnvolle Beziehungen, unvergessliche, fesselnde Erlebnisse und einzigartige Verbindungen zu deren Marken aufzubauen.

G53. Markenerlebnis des Jahres – Verbraucher
Ausgezeichnet werden Arbeiten, die sich an Verbraucher richten, um sinnvolle Beziehungen, unvergessliche, fesselnde Erlebnisse und einzigartige Verbindungen zu ihren Marken aufzubauen.

G54. Branded-Content-Kampagne des Jahres
Ausgezeichnet werden Arbeiten, bei denen Branded Content – ob eigenständig oder gesponsert – genutzt wurde, um Zielgruppen anzusprechen und sinnvolle Beziehungen, unvergessliche, fesselnde Erlebnisse sowie einzigartige Verbindungen zu ihren Marken aufzubauen.

G55. Marken-Dienstleistung des Jahres
Ausgezeichnet werden Produkte und Dienstleistungen, die zur Bewältigung einer Marketing- oder geschäftlichen Herausforderung entwickelt wurden und nicht zum Verkauf bestimmt sind, sondern Teil eines Marketingprogramms selbst sind. Die Teilnehmer müssen das als Antwort auf die Herausforderung entwickelte Produkt oder die Dienstleistung, deren Funktionen und Ziele, die Art und Weise der Kommunikation sowie die erzielten Ergebnisse erläutern.

G56. Kundenbindungs- und -erhaltungskampagne des Jahres (Neu ab 2026)
Ausgezeichnet werden Marketingkampagnen, die seit dem 1. Januar 2024 in erster Linie darauf abzielen, bestehende Kunden zu binden, zu halten und deren Wert zu steigern.

G57. Engagierteste Gemeinde des Jahres
Ausgezeichnet werden Marken, die Inhalte, Erlebnisse, Plattformen, Nachrichten usw. schaffen, die ihre Communities dazu anregen, zu wachsen, sich zu engagieren, Inhalte zu teilen, aktiv zu werden oder Botschaften auf eine Weise zu verbreiten, die in direktem Zusammenhang mit den Zielen der Marke steht.

G58. Influencer-Marketing-Kampagne des Jahres
Würdigt Kampagnen, die sich an Influencer richten, die einen exponentiellen Einfluss auf die Zielgruppe einer Marke haben.

G59. Marketing-Disruptor des Jahres
Für Kampagnen, die ihr Geschäft bzw. ihre Marke durch eine Neugestaltung des Marketingmodells ausgebaut haben und damit die Branche vorangebracht haben.

G60. Einführung des neuen Produkts oder der neuen Dienstleistung des Jahres
Für Kampagnen, die darauf abzielen, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf dem Markt einzuführen.

G61. Omni-Channel-Marketingstrategie des Jahres
Stellt Kampagnen in den Vordergrund, die verschiedene Plattformen wie digitale Medien, Printmedien und Präsenzveranstaltungen nahtlos miteinander verbinden.

G62. Zweckorientierte Marketingkampagne des Jahres (Neu ab 2026)
Würdigt Initiativen, die auf langfristigem Engagement für soziale Belange, Interessenvertretung oder unternehmerische Verantwortung basieren und mit den zentralen Markenwerten im Einklang stehen.

G63. Rebranding/Markenerneuerung des Jahres
Für Kampagnen, die eine bestehende Marke neu gestaltet oder neu positioniert haben.

G64. Marketingkampagne des Jahres mit geringem Budget
Budget unter 3 Millionen Euro bzw. 3 Millionen US-Dollar.

G65. Viral-Marketing-Kampagne des Jahres
Für Kampagnen, bei denen Mundpropaganda, Video-Stunts und andere virale Strategien als primäre Kommunikationsmittel zum Einsatz kamen.

G66. Jugendmarketingkampagne des Jahres
Für Kampagnen, die sich an die Zielgruppe der Jugendlichen (bis 24 Jahre) richten.