Osiągnięcia w kategoriach marketingowych
W tych kategoriach zostaną wyróżnieni najlepsi pracodawcy na świecie od początku 2024 roku.
Zgłoszenia, które zwyciężyły w konkursie International Business Awards® w 2025 r., mogą zostać ponownie zgłoszone do rozpatrzenia w ramach edycji konkursu w 2026 r. Jeśli zostały one zaktualizowane o najnowsze osiągnięcia, można je zgłaszać w tych samych kategoriach, w których zwyciężyły. Jeśli nie zostały zaktualizowane, należy je zgłaszać w kategoriach innych niż te, w których zwyciężyły.
Organizacja marketingowa / Kategorie zawodowe | Kampania marketingowa roku – kategorie branżowe | Kampania marketingowa roku – kategorie specjalistyczne
Organizacja marketingowa / Kategorie zawodowe
Informacje, które należy przekazać online w przypadku zgłoszeń w tych kategoriach w konkursie w 2026 r., obejmują:
1. Pisemne odpowiedzi na poniższe pytania, opisujące osiągnięcia, za które kandydat został nominowany od 1 stycznia 2024 r., LUB film o długości nieprzekraczającej pięciu (5) minut, zawierający odpowiedzi na wszystkie te same pytania:
a. Proszę krótko opisać nominowaną organizację, dział, zespół lub osobę: jej historię i dotychczasowe osiągnięcia (maksymalnie 1 500 znaków). Wymagane
b. Przedstaw osiągnięcia od początku 2024 r., na które chcesz zwrócić uwagę jurorów (maksymalnie 1 900 znaków). Wymagane
c. Wyjaśnij, dlaczego wymienione przez Ciebie osiągnięcia są wyjątkowe lub znaczące. Jeśli to możliwe, porównaj je z wynikami innych podmiotów z Twojej branży i/lub z dotychczasowymi wynikami organizacji (maksymalnie 1 900 znaków). Wymagane
d. Proszę odnieść się do wszelkich załączników zawierających materiały uzupełniające do niniejszej nominacji oraz wyjaśnić, w jaki sposób stanowią one dowód na twierdzenia zawarte w niniejszej nominacji (maksymalnie 1 500 znaków). Opcjonalnie
2. Opcjonalnie (ale zdecydowanie zalecane) możesz dołączyć do swojego zgłoszenia maksymalnie 10 linków do stron internetowych i/lub załadowanych dokumentów, aby poprzeć swoją argumentację przed jury. Mogą to być na przykład artykuły prasowe, komunikaty prasowe, filmy, próbki prac, recenzje wewnętrzne lub zewnętrzne albo opinie pracowników.
G01. Dział marketingu roku
Docenia ostatnie osiągnięcia wszystkich osób pełniących funkcje marketingowe w Państwa organizacji, niezależnie od pełnionej funkcji, lokalizacji, stażu pracy czy stanowiska.
G02. Zespół marketingowy roku
Obejmuje pewien podzbiór całej organizacji marketingowej, np. zespół zajmujący się marketingiem konkretnego produktu, marketingiem marki, mediami społecznościowymi lub dział kreatywny. Zespół ten może mieć charakter wielodyscyplinarny, może obejmować wiele organizacji (na przykład własną organizację, organizacje klientów oraz organizacje agencji lub dostawców) i może być zespołem stałym lub tymczasowym, utworzonym wyłącznie w celu realizacji konkretnego zadania lub zlecenia.
G03. Specjalista ds. marketingu roku
Zgłoś kandydata w tej kategorii, aby docenić osiągnięcia poszczególnych menedżerów ds. marketingu na stanowisku wiceprezesa lub wyższym.
Kampania marketingowa roku – kategorie branżowe
Informacje, które należy przekazać online w przypadku zgłoszeń w tych kategoriach w konkursie w 2026 r., obejmują:
1. Pisemne odpowiedzi na poniższe pytania, opisujące osiągnięcia, za które kandydat został nominowany od 1 stycznia 2024 r., LUB film o długości nieprzekraczającej pięciu (5) minut, zawierający odpowiedzi na wszystkie te same pytania:
a. Należy podać datę rozpoczęcia tej kampanii lub programu. Wymagane
b. Opisz genezę zgłoszonej kampanii lub programu: powody, dla których została ona zainicjowana, wyzwania, którym miała sprostać, problemy, które miała rozwiązać itp. (maksymalnie 1 900 znaków). Wymagane
c. Opisz przebieg realizacji kampanii lub programu: proces planowania, wyznaczanie celów, opracowanie koncepcji kreatywnej i materiałów medialnych, harmonogram itp. (maksymalnie 1 900 znaków). Wymagane
d. Opisz działania i konkretne wyniki tej kampanii lub programu od początku 2024 r. Nawet jeśli Twoja inicjatywa rozpoczęła się przed 2024 r., ogranicz swoją odpowiedź wyłącznie do działań i wyników od początku 2024 r. (maksymalnie 1 900 znaków). Wymagane
e. Proszę odnieść się do wszelkich załączników zawierających materiały uzupełniające dołączone do niniejszej nominacji oraz wyjaśnić, w jaki sposób stanowią one dowód na twierdzenia zawarte w niniejszej nominacji (maksymalnie 1 500 znaków). Opcjonalnie
2. Opcjonalnie (ale zdecydowanie zalecane) możesz dołączyć do swojego zgłoszenia maksymalnie 10 linków do stron internetowych i/lub załadowanych dokumentów, aby poprzeć swoją argumentację przed jury. Mogą to być na przykład artykuły prasowe, komunikaty prasowe, filmy, próbki prac, recenzje wewnętrzne lub zewnętrzne albo opinie pracowników.
G04. Osiągnięcia w rolnictwie, przemyśle i budownictwie
W odniesieniu do wszystkich powiązanych produktów, materiałów, narzędzi i usług.
G05. Osiągnięcia w branży motoryzacyjnej – rynek części zamiennych
Benzyna, olej silnikowy, opony, akumulatory, farby, szybki serwis olejowy, wymiana oleju, tłumik, skrzynia biegów, wycieraczki przedniej szyby, akcesoria itp.
G06. Osiągnięcia w branży motoryzacyjnej – pojazdy
Samochody, ciężarówki, motocykle – reklamy zarówno marek, jak i modeli.
G07. Osiągnięcia w Uroda
Kosmetyki, perfumy, produkty do włosów, produkty do paznokci, usługi kosmetyczne, takie jak salony kosmetyczne, spa itp.
G08. Osiągnięcia w branży napojów – napoje alkoholowe
Piwo, szampan, alkohole wysokoprocentowe, wino, napoje winne, drinki podawane po posiłku itp.
G09. Osiągnięcia w kategorii napojów – napoje bezalkoholowe
Napoje gazowane i niegazowane, kawa, herbata, soki, mleko, substytuty mleka, woda butelkowana, woda gazowana itp.
G10. Osiągnięcia w dziedzinie artykułów biurowych i wyposażenia biurowego
Wizytówki i profesjonalne usługi poligraficzne, sprzęt biurowy, w tym drukarki, kserokopiarki, materiały eksploatacyjne, meble itp.
G11. Osiągnięcia w zakresie reputacji korporacyjnej / Usługi profesjonalne
Obejmuje sponsoring, wizerunek i tożsamość oraz działania komunikacyjne mające na celu promocję przedsiębiorstw, a nie wyłącznie ich produktów. Obejmuje również usługi biznesowe i profesjonalne, takie jak doradztwo, księgowość, usługi prawne, rekrutacja itp.
G12. Osiągnięcia w dziedzinie kultury i sztuki
Spektakle, muzea, organizacje muzyczne, cykle koncertowe, festiwale kulturalne, festiwale teatralne itp.
G13. Osiągnięcia w zakresie usług dostawczych
Kurierzy, przewóz przesyłek, dostawa jedzenia i napojów, dostawa artykułów spożywczych, dostawa kwiatów i prezentów, dostawa ekspresowa, śledzenie przesyłek, usługi międzynarodowe itp.
G14. Osiągnięcia w dziedzinie edukacji i szkoleń
Obejmuje wszystkie placówki i organizacje edukacyjne, programy szkoleniowe, serwisy z ofertami pracy i poradami zawodowymi itp.
G15. Osiągnięcia w dziedzinie elektroniki
Telewizory, radia, urządzenia mobilne, sprzęt do domowej rozrywki, laptopy, tablety, aparaty fotograficzne, urządzenia z zakresu inteligentnego domu, sprzęt komputerowy, konsole do gier, drony, zewnętrzne lub wbudowane urządzenia VR/AR, systemy nagłośnieniowe itp. Urządzenia elektroniczne mogą być przeznaczone zarówno dla konsumentów, jak i dla przedsiębiorstw.
G16. Osiągnięcia w dziedzinie produktów i usług związanych z energią i żywieniem
Produkty i usługi związane z energią, sportem oraz zdrowym stylem życia. Witaminy, batony energetyczne, napoje itp.; programy i obozy odchudzające oraz fitness, obozy treningowe i obiekty sportowe itp.
G17. Osiągnięcia w dziedzinie rozrywki i sportu
Obejmuje wszystkie formy rozrywki, w tym filmy, programy telewizyjne, podcasty, książki, muzykę, komiksy, gry, zabawki, aplikacje rozrywkowe, wydarzenia sportowe, drużyny sportowe itp.
G18. Osiągnięcia w dziedzinie mody i stylu
Marki odzieży, okularów, obuwia, wyrobów pończoszniczych, biżuterii, akcesoriów itp.
G19. Osiągnięcia w zakresie kart płatniczych
Karty kredytowe, obciążeniowe, debetowe, lojalnościowe, telefoniczne i inne.
G20. Osiągnięcia w dziedzinie produktów i usług finansowych
Materiały promocyjne przedstawiające ogólny wizerunek i możliwości instytucji finansowej oraz konkretne produkty lub usługi, w tym bankowość internetową, kredyty, kredyty hipoteczne, fundusze inwestycyjne, czeki podróżne itp. Zgłoszenia dotyczące kryptowalut należy przesyłać w tej kategorii.
G21. Osiągnięcia w dziedzinie żywności
Żywność świeża, pakowana lub mrożona.
G22. Osiągnięcia w dziedzinie gier i e-sportu
Wszystkie formy e-sportu oraz gry jedno- i wieloosobowe, w tym gry w wirtualnej rzeczywistości, gry zręcznościowe, konsolowe, mobilne, internetowe i komputerowe.
G23. Osiągnięcia w obszarze administracji rządowej/instytucji/rekrutacji
Rozwój gospodarczy na szczeblu gminnym lub stanowym, loterie, przedsiębiorstwa użyteczności publicznej, służby cywilne, dyplomatyczne lub siły zbrojne, parki, biblioteki, usługi publiczne itp. Obejmuje to również komunikaty polityczne i działania rekrutacyjne.
G24. Osiągnięcia w dziedzinie zdrowia, sprawności fizycznej i dobrego samopoczucia
Produkty i usługi niepodlegające regulacjom, ukierunkowane na zdrowie konsumentów i/lub promujące zdrowy styl życia. Obejmują one cyfrowe produkty zdrowotne, urządzenia monitorujące aktywność fizyczną, aplikacje zdrowotne i fitnessowe, sprzęt do ćwiczeń, nutraceutyki, witaminy, batony i napoje energetyczne itp.; studia fitness; programy i obozy odchudzające oraz fitnessowe, obozy treningowe i obiekty treningowe itp.
G25. Osiągnięcia w opiece zdrowotnej – edukacja i podnoszenie świadomości na temat chorób
Komunikaty mające na celu edukację i/lub podnoszenie świadomości na temat określonej choroby lub kwestii zdrowotnej, skierowane do pracowników służby zdrowia, pacjentów i/lub konsumentów.
G26. Osiągnięcia w dziedzinie opieki zdrowotnej – leki dostępne bez recepty
Działania komunikacyjne dotyczące produktów, które można nabyć bez recepta dotycząca konkretnej dolegliwości, choroby lub problemu zdrowotnego, skierowana do pracowników służby zdrowia, pacjentów i/lub konsumentów.
G27. Osiągnięcia w dziedzinie opieki zdrowotnej – Rx
Działania komunikacyjne dotyczące produktów, które można nabyć z recepta dotycząca konkretnej dolegliwości, choroby lub problemu zdrowotnego, skierowana do pracowników służby zdrowia, pacjentów i/lub konsumentów.
G28. Osiągnięcia w opiece zdrowotnej – Usługi
Działania z zakresu komunikacji marketingowej opracowane dla szpitali, organizacji opieki zdrowotnej (HMO), serwisów kierujących pacjentów do specjalistów, placówek świadczących usługi stomatologiczne i medyczne oraz placówek zajmujących się opieką nad osobami cierpiącymi na choroby przewlekłe, skierowane do pracowników służby zdrowia, pacjentów i/lub konsumentów.
G29. Osiągnięcia w dziedzinie wyposażenia wnętrz i sprzętu AGD
Urządzenia kuchenne, klimatyzatory, wykładziny dywanowe, meble, artykuły dekoracyjne, farby, tapety itp.
G30. Osiągnięcia w dziedzinie artykułów gospodarstwa domowego
Środki czyszczące, woski, detergenty, środki do pielęgnacji podłóg, zmiękczacze do tkanin, artykuły papiernicze, usługi sprzątania, kosiarki, nawozy, pielęgnacja trawników itp.
G31. Osiągnięcia w branży ubezpieczeniowej
Komunikaty promujące konkretne produkty lub usługi związane z ubezpieczeniami oraz możliwości instytucji finansowych oferujących te usługi. Uwzględniane są wszystkie rodzaje ubezpieczeń (mieszkaniowe, komunikacyjne, finansowe, zdrowotne, na życie, turystyczne, biznesowe itp.).
G32. Osiągnięcia w branży internetowej i telekomunikacyjnej
Operatorzy sieci bezprzewodowych i komórkowych, dostawcy usług szybkiego dostępu do Internetu, serwisy internetowe, portale, wyszukiwarki oraz powiązane produkty i usługi internetowe (w tym usługi typu SaaS/IaaS i usługi w chmurze), a także pakiety usług komunikacyjnych (Internet, telefonia i telewizja kablowa).
G33. Osiągnięcia w dziedzinie wypoczynku i rekreacji
Produkty i usługi związane z hobby, czasem wolnym i rekreacją, w tym między innymi: serwisy i aplikacje randkowe, platformy do planowania ślubów, programy i aplikacje służące rozwojowi osobistemu, usługi w zakresie badań genetycznych i pochodzenia, artykuły i usługi sportowe oraz kempingowe itp.
G34. Osiągnięcia w firmach z branży mediów i rozrywki
Stacje telewizyjne, serwisy streamingowe, strony internetowe, czasopisma, gazety, media konsumenckie lub branżowe, stacje radiowe, nadawcy itp.
G35. Osiągnięcia w sektorze non-profit
Wszelkiego rodzaju organizacje niekomercyjne, w tym organizacje charytatywne, społeczne, obywatelskie, rzecznicze, branżowe, reprezentujące szczególne interesy, religijne itp.
G36. Osiągnięcia w dziedzinie higieny osobistej
Mydło, produkty do higieny jamy ustnej, balsamy i środki myjące do twarzy i ciała, patyczki kosmetyczne, dezodoranty, artykuły higieny intymnej, maszynki do golenia, krem do golenia itp.
G37. Osiągnięcia w dziedzinie opieki nad zwierzętami
Wszelkiego rodzaju produkty i usługi związane z opieką nad zwierzętami, w tym karma, zabawki, usługi weterynaryjne i opieka nad zwierzętami, szkolenia oraz hodowcy.
G38. Osiągnięcia w branży nieruchomości
Domy, agencje nieruchomości, centra handlowe itp.
G39. Osiągnięcia w branży restauracyjnej
Restauracje typu fast food, restauracje o swobodnej atmosferze, restauracje średniej klasy, restauracje z białymi obrusami oraz inne lokale gastronomiczne.
G40. Osiągnięcia w handlu detalicznym
Ogólne — sklepy i/lub strony internetowe oferujące szeroki asortyment towarów niepowiązanych ze sobą lub ogólnie powiązanych, w tym domy towarowe, sklepy spożywcze, sklepy dyskontowe/hurtowe, sklepy z artykułami rzemieślniczymi itp. Specjalistyczne — sklepy i/lub strony internetowe, które specjalizują się w jednej konkretnej linii produktów (np. odzież, moda, biżuteria, zdrowa żywność, obuwie, artykuły dla zwierząt, zabawki, kartki okolicznościowe itp.).
G41. Osiągnięcie w kategorii przekąsek/deserów/słodyczy
Lody, słodycze, chipsy, ciastka, wyroby piekarnicze, przekąski z orzechów, owoców i warzyw, popcorn itp.
G42. Osiągnięcia w dziedzinie oprogramowania
Oprogramowanie, oprogramowanie do pracy grupowej, systemy operacyjne, usługi SaaS/IaaS i usługi w chmurze itp.
G43. Osiągnięcia w dziedzinie transportu
Transport lotniczy, kolejowy, autobusowy/tramwajowy, taksówki, metro, wypożyczalnie rowerów, wypożyczalnie hulajnóg, wypożyczalnie samochodów, leasing (z wyłączeniem sprzedaży i leasingu samochodów), promy itp.
G44. Osiągnięcia w dziedzinie podróży/turystyki/destynacji turystycznych
Rejsy, hotele, ośrodki wypoczynkowe, parki rozrywki, serwisy turystyczne i serwisy rezerwacyjne, wycieczki, kampanie turystyczne itp.
Kampania marketingowa roku – kategorie specjalistyczne
Informacje, które należy przekazać online w przypadku zgłoszeń w tych kategoriach w konkursie w 2026 r., obejmują:
1. Pisemne odpowiedzi na poniższe pytania, opisujące osiągnięcia, za które kandydat został nominowany od 1 stycznia 2024 r., LUB film o długości nieprzekraczającej pięciu (5) minut, zawierający odpowiedzi na wszystkie te same pytania:
a. Należy podać datę rozpoczęcia tej kampanii lub programu. Wymagane
b. Opisz genezę zgłoszonej kampanii lub programu: powody, dla których została ona zainicjowana, wyzwania, którym miała sprostać, problemy, które miała rozwiązać itp. (maksymalnie 1 900 znaków). Wymagane
c. Opisz przebieg realizacji kampanii lub programu: proces planowania, wyznaczanie celów, opracowanie koncepcji kreatywnej i materiałów medialnych, harmonogram itp. (maksymalnie 1 900 znaków). Wymagane
d. Opisz działania i konkretne wyniki tej kampanii lub programu od początku 2024 r. Nawet jeśli Twoja inicjatywa rozpoczęła się przed 2024 r., ogranicz swoją odpowiedź wyłącznie do działań i wyników od początku 2024 r. (maksymalnie 1 900 znaków). Wymagane
e. Proszę odnieść się do wszelkich załączników zawierających materiały uzupełniające dołączone do niniejszej nominacji oraz wyjaśnić, w jaki sposób stanowią one dowód na twierdzenia zawarte w niniejszej nominacji (maksymalnie 1 500 znaków). Opcjonalnie
2. Opcjonalnie (ale zdecydowanie zalecane) możesz dołączyć do swojego zgłoszenia maksymalnie 10 linków do stron internetowych i/lub załadowanych dokumentów, aby poprzeć swoją argumentację przed jury. Mogą to być na przykład artykuły prasowe, komunikaty prasowe, filmy, próbki prac, recenzje wewnętrzne lub zewnętrzne albo opinie pracowników.
G50. Najlepsze wykorzystanie strategii marketingowej opartej na sztucznej inteligencji (Nowość w 2026 r.)
Wyróżnia kompleksowe strategie marketingowe, które wykorzystują sztuczną inteligencję do usprawniania planowania, personalizacji i optymalizacji w różnych kanałach.
G51. Najlepsze wykorzystanie danych w celu kształtowania strategii marki
Wyróżnia kampanie, które skutecznie rozwinęły się dzięki efektywnemu wykorzystaniu danych i technologii w celu identyfikacji odpowiednich grup docelowych oraz dopasowania do nich właściwego przekazu w odpowiednim momencie.
G52. Doświadczenie związane z marką roku – sektor B2B
Wyróżnia działania skierowane do odbiorców z sektora biznesowego, mające na celu nawiązanie wartościowych relacji, zapewnienie niezapomnianych i angażujących doświadczeń oraz stworzenie wyjątkowych więzi z markami.
G53. Doświadczenie związane z marką roku – sektor konsumencki
Wyróżnia działania skierowane do odbiorców indywidualnych, mające na celu budowanie wartościowych relacji, tworzenie niezapomnianych i angażujących doświadczeń oraz nawiązywanie wyjątkowych więzi z markami.
G54. Kampania roku w kategorii treści markowych
Wyróżnia działania, w których wykorzystano treści markowe — oryginalne lub sponsorowane — w celu dotarcia do odbiorców oraz nawiązania z nimi znaczących relacji, zapewnienia niezapomnianych i angażujących doświadczeń oraz stworzenia wyjątkowych więzi z markami.
G55. Markowa usługa roku
Wyróżnia produkty i usługi stworzone w celu sprostania wyzwaniu marketingowemu lub biznesowemu, a nie w celu sprzedaży, jako część samego programu marketingowego. Uczestnicy muszą wyjaśnić, jaki produkt lub usługa powstały w odpowiedzi na to wyzwanie, jakie były ich role i cele, w jaki sposób zostały one przedstawione oraz jakie wyniki osiągnięto.
G56. Kampania roku w zakresie lojalności i utrzymania klientów (Nowość w 2026 r.)
Wyróżnia kampanie marketingowe ukierunkowane przede wszystkim na angażowanie obecnych klientów, utrzymanie ich oraz zwiększanie wartości generowanej przez nich od 1 stycznia 2024 r.
G57. Najbardziej zaangażowana społeczność roku
Wyróżnia marki za tworzenie treści, doświadczeń, platform, wiadomości itp., które przyczyniają się do rozwoju ich społeczności, zwiększają zaangażowanie, zachęcają do dzielenia się, skłaniają do działania lub wzmacniają przekaz w sposób bezpośrednio związany z celami marki.
G58. Kampania roku w dziedzinie marketingu influencerskiego
Wyróżnia kampanie skierowane do influencerów, którzy wywierają ogromny wpływ na odbiorców danej marki.
G59. Marketingowy przełomowiec roku
Za kampanie, które przyczyniły się do rozwoju firmy lub marki poprzez zmianę modelu marketingowego w sposób przyczyniający się do postępu w branży.
G60. Wprowadzenie nowego produktu lub usługi roku
W przypadku kampanii mających na celu wprowadzenie nowego produktu lub usługi na rynek.
G61. Strategia marketingowa roku w modelu wielokanałowym
Prezentuje kampanie, które płynnie łączą różne platformy, takie jak media cyfrowe, drukowane i działania stacjonarne.
G62. Kampania marketingowa roku oparta na celach (Nowość w 2026 r.)
Docenia inicjatywy oparte na długoterminowym zaangażowaniu w sprawy społeczne, działania rzecznicze lub odpowiedzialność społeczną przedsiębiorstw, zgodne z podstawowymi wartościami marki.
G63. Zmiana wizerunku marki/Odświeżenie marki roku
Za kampanie, które nadały nową tożsamość lub zmieniły pozycjonowanie istniejącej marki.
G64. Kampania marketingowa roku z niewielkim budżetem
Budżet poniżej 3 mln euro/3 mln dolarów amerykańskich.
G65. Kampania marketingu wirusowego roku
W przypadku kampanii, w których jako główne środki komunikacji wykorzystywano marketing szeptany, akcje wideo i inne taktyki wirusowe.
G66. Kampania marketingowa roku skierowana do młodzieży
W przypadku kampanii skierowanych do młodzieży (w wieku do 24 lat).