Úspěchy v marketingových kategoriích

V těchto kategoriích budou oceněni nejlepší zaměstnavatelé na světě od začátku roku 2024.
Nominace, které zvítězily v soutěži International Business Awards® v roce 2025, mohou být znovu předloženy k posouzení v rámci ročníku 2026. Pokud byly aktualizovány o nejnovější úspěchy, mohou být předloženy do stejných kategorií, ve kterých zvítězily. Pokud nebyly aktualizovány, musí být předloženy do kategorií odlišných od těch, ve kterých zvítězily.

Marketingová organizace / Profesní kategorie | Marketingová kampaň roku – odvětvové kategorie | Marketingová kampaň roku – speciální kategorie

Marketingová organizace / Profesní kategorie

Mezi informace, které je třeba předložit online v rámci přihlášek do těchto kategorií v soutěži v roce 2026, patří:

1. Písemné odpovědi na následující otázky, v nichž popíšete nominované úspěchy od 1. ledna 2024, NEBO video v délce maximálně pěti (5) minut, které odpoví na všechny stejné otázky:
a. Stručně popište nominovanou organizaci, oddělení, tým nebo jednotlivce: její historii a dosavadní výsledky (maximálně 1 500 znaků). Povinné
b. Popište úspěchy od začátku roku 2024, na které byste chtěli porotu upozornit (maximálně 1 900 znaků). Povinné
c. Vysvětlete, proč jsou úspěchy, které jste uvedli, jedinečné nebo významné. Pokud je to možné, porovnejte tyto úspěchy s výsledky jiných hráčů ve vašem odvětví a/nebo s dosavadními výsledky organizace (maximálně 1 900 znaků). Povinné
d. Uveďte odkazy na všechny přílohy s podpůrnými materiály v rámci této nominace a vysvětlete, jakým způsobem dokládají tvrzení, která jste v této nominaci uvedli (maximálně 1 500 znaků). Volitelné

2. Volitelně (ale důrazně doporučujeme) můžete ke svému příspěvku přidat až 10 odkazů na webové stránky a/nebo nahrát dokumenty, které porotě podpoří vaši přihlášku. Může se například jednat o novinové články, tiskové zprávy, videa, ukázky vaší práce, interní či externí recenze nebo zpětnou vazbu od zaměstnanců.

G01. Marketingové oddělení roku
Oceňuje nedávné úspěchy všech, kdo ve vaší organizaci pracují v marketingu, bez ohledu na jejich funkci, pracoviště, délku praxe či pozici.

G02. Marketingový tým roku
Zahrnuje určitou podskupinu vaší celé marketingové organizace, například tým zabývající se marketingem konkrétního produktu, marketingem značky, sociálními médii nebo kreativní tým. Tento tým může být multidisciplinární, může zahrnovat více organizací (například vaši vlastní organizaci, organizace klientů a agentury či dodavatele) a může se jednat o stálý tým nebo dočasný tým, který byl sestaven pouze pro konkrétní úkol nebo zadání.

G03. Marketingový manažer roku
Do této kategorie se přihlašujte, abyste ocenili úspěchy jednotlivých marketingových manažerů na úrovni viceprezidenta nebo výše.

Marketingová kampaň roku – odvětvové kategorie

Mezi informace, které je třeba předložit online v rámci přihlášek do těchto kategorií v soutěži v roce 2026, patří:

1. Písemné odpovědi na následující otázky, v nichž popíšete nominované úspěchy od 1. ledna 2024, NEBO video v délce maximálně pěti (5) minut, které odpoví na všechny stejné otázky:
a. Uveďte datum, kdy byla tato kampaň nebo tento program zahájena. Povinné
b. Popište vznik nominované kampaně či programu: důvody, proč byla zahájena, výzvy, na které měla reagovat, problémy, k jejichž řešení byla vytvořena, atd. (maximálně 1 900 znaků). Povinné
c. Popište průběh přípravy kampaně nebo programu: proces plánování, stanovení cílů, tvorbu kreativních prvků a mediálního obsahu, časový harmonogram atd. (maximálně 1 900 znaků). Povinné
d. Popište aktivity a konkrétní výsledky této kampaně či programu od začátku roku 2024. I když vaše iniciativa začala před rokem 2024, omezte svou odpověď pouze na aktivity a výsledky od začátku roku 2024 (maximálně 1 900 znaků). Povinné
e. Uveďte odkazy na všechny přílohy s podpůrnými materiály v rámci této nominace a vysvětlete, jakým způsobem tyto materiály dokládají tvrzení, která jste v nominaci uvedli (maximálně 1 500 znaků). Volitelné

2. Volitelně (ale důrazně doporučujeme) můžete ke svému příspěvku přidat až 10 odkazů na webové stránky a/nebo nahrát dokumenty, které porotě podpoří vaši přihlášku. Může se například jednat o novinové články, tiskové zprávy, videa, ukázky vaší práce, interní či externí recenze nebo zpětnou vazbu od zaměstnanců.

G04. Úspěchy v oblasti zemědělství, průmyslu a stavebnictví
Pro všechny související produkty, materiály, nástroje a služby.

G05. Úspěchy v automobilovém průmyslu – trh s náhradními díly
Benzín, motorový olej, pneumatiky, baterie, barvy, rychlý servis, výměna oleje, tlumič výfuku, převodovka, stěrače, doplňky atd.

G06. Úspěchy v automobilovém průmyslu – vozidla
Auta, nákladní vozy, motocykly – reklama na značky i modely.

G07. Úspěch v Krása
Kosmetika, parfémy, vlasové přípravky, přípravky na nehty, kosmetické služby, jako jsou salony, lázně atd.

G08. Úspěch v kategorii Nápoje – Alkohol
Pivo, šampaňské, likéry, víno, víno s nealkoholickými nápoji, digestivy atd.

G09. Ocenění v kategorii Nápoje – nealkoholické
Limonády s cukrem i bez cukru, káva, čaj, džusy, mléko, náhražky mléka, balená voda, perlivá voda atd.

G10. Úspěchy v oblasti obchodních a kancelářských potřeb
Vizitky a profesionální tisk, kancelářské vybavení zahrnuje tiskárny, kopírky, spotřební materiál, nábytek atd.

G11. Úspěch v oblasti firemní reputace / profesionální služby
Zahrnuje sponzorství, vizuální identitu a komunikaci zaměřenou na propagaci firem, nikoli výhradně jejich produktů. Zahrnuje obchodní a odborné služby, jako je poradenství, účetnictví, právní služby, nábor zaměstnanců atd.

G12. Úspěchy v oblasti kultury a umění
Divadelní představení, muzea, hudební organizace, koncertní cykly, kulturní festivaly, divadelní festivaly atd.

G13. Úspěchy v oblasti doručovacích služeb
Kurýrní služby, přeprava balíků, rozvoz jídla a nápojů, rozvoz potravin, doručování květin a dárků, expresní doručení, sledování zásilek, mezinárodní služby atd.

G14. Úspěchy ve vzdělávání a odborné přípravě
Zahrnuje všechny vzdělávací instituce a organizace, vzdělávací programy, portály zaměřené na práci a kariéru atd.

G15. Úspěchy v oblasti elektroniky
Televizory, rádia, mobilní zařízení, domácí zábavní systémy, notebooky, tablety, fotoaparáty, zařízení pro chytrou domácnost, počítačový hardware, herní konzole, drony, externí nebo integrovaná zařízení pro virtuální a rozšířenou realitu (VR/AR), zvukové systémy atd. Elektronická zařízení mohou být určena pro spotřebitele i pro podniky.

G16. Úspěchy v oblasti energetických a výživových produktů a služeb
Produkty a služby zaměřené na energetiku, sport a zdravý životní styl. Vitamíny, energetické tyčinky, nápoje atd.; programy a tábory zaměřené na hubnutí a kondici, tréninkové tábory a zařízení atd.

G17. Úspěchy v oblasti zábavy a sportu
Zahrnuje všechny formy zábavy, včetně filmů, televizních pořadů, podcastů, knih, hudby, komiksů, her, hraček, zábavních aplikací, sportovních událostí, sportovních týmů atd.

G18. Úspěchy v oblasti módy a stylu
Značky oděvů, brýlí, obuvi, punčochového zboží, šperků, doplňků atd.

G19. Úspěchy v oblasti platebních karet
Kreditní, charge, debetní, bonusové, telefonní a další karty.

G20. Úspěchy v oblasti finančních produktů a služeb
Komunikační materiály propagující celkový image a možnosti finanční instituce a konkrétní produkty či služby, včetně internetového bankovnictví, úvěrů, hypoték, podílových fondů, cestovních šeků atd. Do této kategorie by měly být zařazeny nominace týkající se kryptoměn.

G21. Úspěchy v oblasti potravinářství
Čerstvé, balené nebo mražené potraviny.

G22. Úspěchy v oblasti her a e-sportu
Všechny formy e-sportu a hry pro jednoho i více hráčů, včetně her ve virtuální realitě, arkádových her, her na konzolích, mobilních her, online her a počítačových her.

G23. Úspěchy v oblasti státní správy, institucí a náboru zaměstnanců
Hospodářský rozvoj na úrovni obcí či států, loterie, veřejné služby, civilní, diplomatické či ozbrojené síly, parky, knihovny, veřejné služby atd. Zahrnuje politická sdělení a náborové aktivity.

G24. Úspěchy v oblasti zdraví, kondice a wellness
Neregulované produkty a služby zaměřené na zdraví spotřebitelů a/nebo podporu zdravého životního stylu. Patří sem digitální produkty v oblasti zdraví, fitness trackery, aplikace zaměřené na zdraví a fitness, cvičební vybavení, nutraceutika, vitamíny, energetické tyčinky a nápoje atd.; fitness studia; programy a tábory zaměřené na hubnutí a kondici, tréninkové tábory a zařízení atd.

G25. Úspěchy ve zdravotnictví – osvěta a zvyšování povědomí o nemocech
Komunikační aktivity zaměřené na vzdělávání a/nebo zvyšování povědomí o určité nemoci či zdravotním problému, ať už jsou určeny zdravotnickým pracovníkům, pacientům a/nebo spotřebitelům.

G26. Úspěchy ve zdravotnictví – volně prodejné léky
Propagační aktivity týkající se produktů, které lze zakoupit bez předpis, který se týká konkrétního onemocnění, nemoci nebo zdravotního problému, a to ať už je určen zdravotnickým pracovníkům, pacientům a/nebo spotřebitelům.

G27. Úspěchy ve zdravotnictví – Rx
Propagační aktivity týkající se produktů, které lze zakoupit s předpis, který se týká konkrétního onemocnění, nemoci nebo zdravotního problému, a to ať už je určen zdravotnickým pracovníkům, pacientům a/nebo spotřebitelům.

G28. Úspěchy ve zdravotnictví – služby
Marketingové komunikační aktivity, které byly vyvinuty pro nemocnice, zdravotní pojišťovny (HMO), zprostředkovatelské služby, stomatologické a lékařské služby nebo zařízení pro péči o chronicky nemocné, a to ať už byly určeny zdravotnickým pracovníkům, pacientům a/nebo spotřebitelům.

G29. Úspěchy v oblasti bytového vybavení a domácích spotřebičů
Kuchyňské spotřebiče, klimatizace, koberce, nábytek, výzdobné doplňky, barvy, tapety atd.

G30. Úspěchy v oblasti domácích potřeb
Čisticí prostředky, vosky, prací prostředky, prostředky na údržbu podlah, aviváže, papírové výrobky, domácí služby, sekačky, hnojiva, péče o trávník atd.

G31. Úspěchy v pojišťovnictví
Komunikační materiály propagující konkrétní produkty nebo služby související s pojištěním a možnostmi finančních institucí, které tyto služby nabízejí. Zahrnuty jsou všechny druhy pojištění (pojištění domácnosti, automobilové pojištění, finanční pojištění, zdravotní pojištění, životní pojištění, cestovní pojištění, pojištění podnikatelů atd.).

G32. Úspěchy v oblasti internetu a telekomunikací
Poskytovatelé bezdrátových a mobilních služeb, poskytovatelé vysokorychlostního připojení k internetu, online služby, portály, vyhledávače a související internetové produkty a služby (včetně služeb typu SaaS/IaaS a cloudových služeb) a balíčky komunikačních služeb (internet, telefon a kabelová televize).

G33. Úspěchy v oblasti volného času a rekreace
Produkty a služby zaměřené na koníčky, volný čas a rekreaci, mimo jiné včetně: seznamovacích služeb/aplikací, platforem pro plánování svateb, programů/aplikací pro osobní rozvoj a zdokonalování, služeb v oblasti genetických testů a testů předků, sportovního a kempingového vybavení a služeb atd.

G34. Úspěchy ve společnostech působících v oblasti médií a zábavy
Televizní stanice, streamovací služby, webové stránky, časopisy, noviny, spotřebitelská či odborná média, rozhlasové stanice, vysílací společnosti atd.

G35. Úspěchy v neziskovém sektoru
Neziskové organizace všech typů, včetně charitativních, sociálních, občanských, zájmových, profesních, specializovaných, náboženských atd.

G36. Úspěchy v oblasti osobní péče
Mýdlo, zubní péče, pleťové a tělové krémy a čisticí přípravky, vatové tyčinky, deodoranty, výrobky pro ženskou hygienu, holicí strojky, holicí krém atd.

G37. Úspěchy v péči o domácí mazlíčky
Všechny druhy produktů a služeb souvisejících s péčí o zvířata, včetně krmiv, hraček, veterinárních služeb a služeb ubytování zvířat, výcviku a chovatelů.

G38. Úspěchy v oblasti nemovitostí
Domy, realitní kanceláře, nákupní centra atd.

G39. Úspěchy v oblasti gastronomie
Rychlé občerstvení, neformální stravování, restaurace střední cenové kategorie, restaurace s bílými ubrusy a další typy restaurací.

G40. Úspěchy v maloobchodu
Obecné – obchody a/nebo webové stránky, které nabízejí široký sortiment nesouvisejícího či obecně souvisejícího zboží, mezi něž patří obchodní domy, prodejny potravin, diskontní a velkoobchodní prodejny, obchody s řemeslnými výrobky atd. Specializované — obchody a/nebo webové stránky, které se specializují na jednu konkrétní kategorii produktů (např. oblečení, móda, šperky, zdravá výživa, obuv, péče o domácí mazlíčky, hračky, přáníčka atd.).

G41. Úspěch v kategorii Svačiny/dezerty/cukrovinky
Zmrzlina, sladkosti, chipsy, sušenky, pekařské výrobky, ořechové, ovocné a zeleninové pochutiny, popcorn atd.

G42. Úspěchy v oblasti softwaru
Software, skupinové aplikace, operační systémy, služby typu SaaS/IaaS a cloudové služby atd.

G43. Úspěchy v oblasti dopravy
Letecká doprava, železniční doprava, autobusová a trolejbusová doprava, taxi, metro, sdílená kola, sdílené koloběžky, půjčovny aut, leasing (kromě prodeje a leasingu automobilů), trajekty atd.

G44. Úspěchy v oblasti cestovního ruchu/turistiky/destinačního managementu
Plavby, hotely, rekreační střediska, zábavní parky, cestovní weby a rezervační služby, zájezdy, turistické kampaně atd.

Marketingová kampaň roku – speciální kategorie

Mezi informace, které je třeba předložit online v rámci přihlášek do těchto kategorií v soutěži v roce 2026, patří:

1. Písemné odpovědi na následující otázky, v nichž popíšete nominované úspěchy od 1. ledna 2024, NEBO video v délce maximálně pěti (5) minut, které odpoví na všechny stejné otázky:
a. Uveďte datum, kdy byla tato kampaň nebo tento program zahájena. Povinné
b. Popište vznik nominované kampaně či programu: důvody, proč byla zahájena, výzvy, na které měla reagovat, problémy, k jejichž řešení byla vytvořena, atd. (maximálně 1 900 znaků). Povinné
c. Popište průběh přípravy kampaně nebo programu: proces plánování, stanovení cílů, tvorbu kreativních prvků a mediálního obsahu, časový harmonogram atd. (maximálně 1 900 znaků). Povinné
d. Popište aktivity a konkrétní výsledky této kampaně či programu od začátku roku 2024. I když vaše iniciativa začala před rokem 2024, omezte svou odpověď pouze na aktivity a výsledky od začátku roku 2024 (maximálně 1 900 znaků). Povinné
e. Uveďte odkazy na všechny přílohy s podpůrnými materiály v rámci této nominace a vysvětlete, jakým způsobem tyto materiály dokládají tvrzení, která jste v nominaci uvedli (maximálně 1 500 znaků). Volitelné

2. Volitelně (ale důrazně doporučujeme) můžete ke svému příspěvku přidat až 10 odkazů na webové stránky a/nebo nahrát dokumenty, které porotě podpoří vaši přihlášku. Může se například jednat o novinové články, tiskové zprávy, videa, ukázky vaší práce, interní či externí recenze nebo zpětnou vazbu od zaměstnanců.

G50. Nejlepší využití marketingové strategie založené na umělé inteligenci (Novinka pro rok 2026)
Oceňuje komplexní marketingové strategie, které využívají umělou inteligenci k podpoře plánování, personalizace a optimalizace napříč všemi kanály.

G51. Optimální využití dat pro podporu strategie značky
Oceňuje kampaně, které se úspěšně rozvinuly díky efektivnímu využití dat a technologií k identifikaci a přiřazení správných cílových skupin ke správnému sdělení ve správný okamžik.

G52. Značka roku – segment B2B
Oceňuje práci, která oslovuje podnikatelské publikum s cílem navázat smysluplné vztahy, zprostředkovat nezapomenutelné a poutavé zážitky a vytvořit jedinečné vazby s jejich značkami.

G53. Značková zkušenost roku – spotřebitelský segment
Oceňuje práci, která oslovuje spotřebitelské publikum s cílem navázat smysluplné vztahy, zprostředkovat nezapomenutelné a poutavé zážitky a vytvořit jedinečné vazby se svými značkami.

G54. Kampaň roku v oblasti značkového obsahu
Oceňuje projekty, které využily značkový obsah – ať už originální, nebo sponzorovaný – k oslovení publika a navázání smysluplných vztahů, zapamatovatelných a poutavých zážitků a jedinečných vazeb se svými značkami.

G55. Značkový nástroj roku
Ocenění se uděluje produktům a službám, které byly vytvořeny za účelem řešení marketingové nebo obchodní výzvy, nikoli za účelem prodeje, a to v rámci samotného marketingového programu. Účastníci musí vysvětlit, jaký produkt nebo službu vytvořili v reakci na danou výzvu, jaké jsou jejich role a cíle, jakým způsobem byly prezentovány a jakých výsledků bylo dosaženo.

G56. Kampaň roku v oblasti loajality a udržení zákazníků (Novinka pro rok 2026)
Oceňuje marketingové kampaně zaměřené především na zapojení stávajících zákazníků, jejich udržení a zvyšování hodnoty, které proběhly od 1. ledna 2024.

G57. Nejaktivnější komunita roku
Oceňuje značky za tvorbu obsahu, zážitků, platforem, zpráv atd., které vedou jejich komunity k růstu, zapojení, sdílení, aktivnímu jednání nebo šíření sdělení způsobem, který přímo souvisí s cíli dané značky.

G58. Influencerová marketingová kampaň roku
Oceňuje kampaně zaměřené na influencery, kteří mají exponenciální vliv na publikum dané značky.

G59. Marketingový průkopník roku
Pro kampaně, které přispěly k rozvoji podnikání či značky tím, že změnily marketingový model způsobem, jenž posouvá odvětví vpřed.

G60. Zavedení nového produktu nebo služby roku
Pro kampaně zaměřené na uvedení nového produktu nebo služby na trh.

G61. Omni-kanálová marketingová strategie roku
Představuje kampaně, které plynule propojují různé platformy, jako jsou digitální média, tištěná média a osobní kontakt.

G62. Marketingová kampaň roku zaměřená na konkrétní cíl (Novinka pro rok 2026)
Oceňuje iniciativy založené na dlouhodobém nasazení v oblasti sociálních otázek, prosazování zájmů nebo společenské odpovědnosti, které jsou v souladu se základními hodnotami značky.

G63. Rebranding/Obnova značky roku
Za kampaně, které přetvořily nebo nově vyprofilovaly stávající značku.

G64. Marketingová kampaň roku s nízkým rozpočtem
Rozpočet nižší než 3 miliony eur/3 miliony amerických dolarů.

G65. Virová marketingová kampaň roku
Pro kampaně, které jako hlavní komunikační prostředky využívaly šíření informací z úst do úst, videokampaně a další virální taktiky.

G66. Marketingová kampaň roku zaměřená na mládež
Pro kampaně zaměřené na mladé spotřebitele (do 24 let).