Постижения в категориите по маркетинг
Тези категории ще отличат най-добрите работодатели в света от началото на 2024 г.
Номинациите, спечелили наградите International Business Awards® за 2025 г., могат да бъдат подадени отново за разглеждане в рамките на наградите за 2026 г. Ако са актуализирани с последните постижения, те могат да бъдат подадени в същите категории, в които са спечелили. Ако не са актуализирани, те трябва да бъдат подадени в категории, различни от тези, в които са спечелили.
Маркетингова организация/Професионални категории | Маркетингова кампания на годината – отраслови категории | Маркетингова кампания на годината – Специализирани категории
Маркетингова организация/Професионални категории
Информацията, която трябва да се подаде онлайн за кандидатурите в тези категории в конкурса през 2026 г., включва:
1. Писмени отговори на следните въпроси, в които се описват посочените постижения от 1 януари 2024 г. насам, ИЛИ видеоклип с продължителност до пет (5) минути, в който се отговаря на същите въпроси:
а. Опишете накратко номинираната организация, отдел, екип или лице: историята ѝ и постигнатите досега резултати (до 1 500 знака). Задължително
б. Опишете постиженията си от началото на 2024 г., на които бихте искали да обърнете вниманието на журито (до 1 900 знака). Задължително
в. Обяснете защо постиженията, които сте посочили, са уникални или значими. Ако е възможно, сравнете тези постижения с резултатите на други участници във вашия сектор и/или с предишните резултати на организацията (до 1 900 знака). Задължително
г. Посочете всички приложения с подкрепящи материали в настоящата номинация и обяснете как те доказват твърденията, които сте изложили в нея (до 1 500 знака). По избор
2. По желание (но силно препоръчително) можете да добавите към кандидатурата си до 10 линка към уебстраници и/или качени документи, за да подкрепите аргументите си пред журито. Това могат да бъдат, например, статии в медиите, прессъобщения, видеоклипове, примери от работата ви, вътрешни или външни рецензии или обратна връзка от служители.
G01. Отдел „Маркетинг“ на годината
Отдава дължимото признание на последните постижения на всички, които работят в сферата на маркетинга във вашата организация, независимо от длъжността, местоположението, стажа или позицията им.
G02. Маркетингов екип на годината
Охваща определено подразделение от цялата ви маркетингова организация, като например екип за маркетинг на конкретен продукт, маркетинг на марката, социални медии или творчески екип. Екипът може да бъде мултидисциплинарен, да обхваща няколко организации (например вашата собствена организация, организации на клиенти, както и агенции или доставчици) и може да бъде постоянен или временен екип, сформиран единствено за изпълнението на конкретна задача или поръчка.
G03. Маркетинг мениджър на годината
Включете се в тази категория, за да отбележите постиженията на отделни маркетингови ръководители на ниво вицепрезидент или по-високо.
Маркетингова кампания на годината – отраслови категории
Информацията, която трябва да се подаде онлайн за кандидатурите в тези категории в конкурса през 2026 г., включва:
1. Писмени отговори на следните въпроси, в които се описват посочените постижения от 1 януари 2024 г. насам, ИЛИ видеоклип с продължителност до пет (5) минути, в който се отговаря на същите въпроси:
а. Посочете датата, на която е стартирала тази кампания или програма. Задължително
б. Опишете историята на номинираната кампания или програма: причините за нейното стартиране, предизвикателствата, за справянето с които е създадена, проблемите, за решаването на които е разработена и т.н. (до 1 900 символа). Задължително
в. Опишете развитието на кампанията или програмата: процеса на планиране, определянето на целите, разработването на творческото съдържание и медийните материали, графика и т.н. (до 1 900 знака). Задължително
г. Опишете дейностите и конкретните резултати от тази кампания или програма от началото на 2024 г. насам. Дори ако вашата инициатива е започнала преди 2024 г., ограничете отговора си само до дейностите и резултатите от началото на 2024 г. насам (до 1 900 символа). Задължително
д. Посочете всички приложени подкрепящи материали в настоящата номинация и обяснете как те подкрепят твърденията, които сте изложили в нея (до 1 500 знака). По избор
2. По желание (но силно препоръчително) можете да добавите към кандидатурата си до 10 линка към уебстраници и/или качени документи, за да подкрепите аргументите си пред журито. Това могат да бъдат, например, статии в медиите, прессъобщения, видеоклипове, примери от работата ви, вътрешни или външни рецензии или обратна връзка от служители.
G04. Постижения в селското стопанство/промишлеността/строителството
За всички свързани продукти, материали, инструменти и услуги.
G05. Постижения в автомобилната индустрия – пазар на резервни части
Бензин, моторно масло, гуми, акумулатори, боя, експресно смазване, смяна на масло, ауспух, трансмисия, чистачки за предното стъкло, допълнително оборудване и др.
G06. Постижения в автомобилната индустрия – Превозни средства
Автомобили, камиони, мотоциклети – реклама както на марки, така и на модели.
G07. Постижение в Красота
Козметика, парфюми, продукти за коса, продукти за нокти, козметични услуги като салони, спа центрове и др.
G08. Постижение в сектора на напитките – алкохол
Бира, шампанско, спиртни напитки, вино, винени коктейли, напитки след вечеря и др.
G09. Награда в категорията „Напитки – безалкохолни“
Газирани напитки с и без подсладители, кафе, чай, сокове, мляко, млечни заместители, бутилирана вода, газирана вода и др.
G10. Постижения в областта на бизнес и офис консумативите
Визитни картички и професионален печат; офис оборудване, включващо принтери, копирни машини, консумативи, мебели и др.
G11. Постижение в областта на корпоративната репутация/професионалните услуги
Включва спонсорство, имидж и корпоративна идентичност, както и комуникационни дейности за популяризиране на компаниите, а не само на техните продукти. Включва бизнес и професионални услуги като консултантски, счетоводни, правни услуги, услуги по наемане на персонал и др.
G12. Постижения в областта на културата и изкуствата
Театрални постановки, музеи, музикални организации, концертни цикли, културни фестивали, театрални фестивали и др.
G13. Постижения в сферата на куриерските услуги
Куриерски услуги, превоз на пратки, доставка на храна и напитки, доставка на хранителни стоки, доставка на цветя и подаръци, експресна доставка, проследяване на пратки, международни услуги и др.
G14. Постижения в областта на образованието и обучението
Включва всички образователни институции и организации, програми за обучение, сайтове за работа и кариера и др.
G15. Постижения в областта на електрониката
Телевизори, радиоприемници, мобилни устройства, системи за домашно забавление, лаптопи, таблети, фотоапарати, устройства за „умни“ домове, компютърен хардуер, игрови конзоли, дронове, външни или вградени VR/AR устройства, аудиосистеми и др. Електронните устройства могат да бъдат предназначени както за потребители, така и за бизнес клиенти.
G16. Постижения в областта на енергийните и хранителните продукти и услуги
Продукти и услуги, насочени към енергията, спорта и здравословния начин на живот. Витамини, енергийни барове, напитки и др.; програми и лагери за отслабване и фитнес, тренировъчни лагери и съоръжения и др.
G17. Постижения в областта на развлеченията и спорта
Включва всички видове развлечения, сред които филми, телевизионни предавания, подкасти, книги, музика, комикси, игри, играчки, приложения за развлечение, спортни събития, спортни отбори и др.
G18. Постижения в областта на модата и стила
Марки за облекло, очила, обувки, чорапи, бижута, аксесоари и др.
G19. Постижения в областта на финансовите карти
Кредитни, разплащателни, дебитни, бонусни, телефонни и други карти.
Г-20. Постижения в областта на финансовите продукти и услуги
Комуникации, които популяризират цялостния имидж и възможностите на дадена финансова институция, както и конкретни продукти или услуги, включително онлайн банкиране, кредити, ипотеки, инвестиционни фондове, пътнически чекове и др. Номинациите, свързани с криптовалути, трябва да се подават в тази категория.
G21. Постижения в областта на храните
Пресни, опаковани или замразени храни.
G22. Постижения в областта на игрите и е-спорта
Всички видове е-спорт, както и игри за един или за няколко играчи, включително игри с виртуална реалност, аркадни, конзолни, мобилни, онлайн и компютърни игри.
G23. Постижения в областта на държавното управление/институциите/набирането на персонал
Икономическо развитие на общинско или държавно ниво, лотарии, комунални услуги, граждански, дипломатически или въоръжени сили, паркове, библиотеки, обществени услуги и др. Включва политически послания и дейности по набиране на кадри.
G24. Постижения в областта на здравето, фитнеса и благосъстоянието
Нерегулирани продукти/услуги, насочени към здравето на потребителите и/или насърчаващи здравословния начин на живот. Включват продукти за дигитално здравеопазване, устройства за проследяване на физическата активност, приложения за здраве и фитнес, фитнес уреди, нутрицевтици, витамини, енергийни барове и напитки и др.; фитнес зали; програми и лагери за отслабване и фитнес, тренировъчни лагери и съоръжения и др.
G25. Постижения в областта на здравеопазването – Образование и осведомяване относно заболяванията
Комуникационни дейности, насочени към образованието и/или повишаването на осведомеността относно определено заболяване или здравен проблем, като се обръщат към медицински специалисти, пациенти и/или потребители.
G26. Постижения в здравеопазването – лекарства без рецепта
Рекламни дейности за продукти, които могат да бъдат закупени без рецепта, предназначена за лечение на конкретно заболяване, болест или здравословен проблем, адресирана към медицински специалисти, пациенти и/или потребители.
G27. Постижения в областта на здравеопазването – Rx
Рекламни дейности за продукти, които могат да бъдат закупени с рецепта, предназначена за лечение на конкретно заболяване, болест или здравословен проблем, адресирана към медицински специалисти, пациенти и/или потребители.
G28. Постижения в областта на здравеопазването – Услуги
Маркетингови комуникационни инициативи, разработени за болници, организации за здравно обслужване (HMO), услуги за насочване към специалисти, стоматологични и медицински услуги или заведения за грижи за пациенти с хронични заболявания, независимо дали са насочени към специалисти в областта на здравеопазването, пациенти и/или потребители.
G29. Постижения в областта на обзавеждането и домакинските уреди
Кухненски уреди, климатици, мокети, мебели, материали за интериорен дизайн, бои, тапети и др.
G30. Постижения в областта на стоките за домакинството
Продукти за почистване, восъци, препарат за миене, продукти за поддръжка на подове, омекотители за дрехи, хартиени изделия, битови услуги, косачки, торове, грижа за тревата и др.
G31. Постижения в областта на застраховането
Рекламни съобщения, популяризиращи конкретни продукти или услуги, свързани със застраховането, както и възможностите на финансовите институции, предлагащи тези услуги. Допускат се всички видове застраховки (за жилище, автомобил, финансови, здравни, животозастрахователни, туристически, бизнес и др.).
G32. Постижения в областта на интернет и телекомуникациите
Доставчици на безжични/мобилни услуги, услуги за високоскоростен достъп до интернет, онлайн услуги, портали, търсачки и свързани с тях интернет продукти и услуги (включително SaaS/IaaS и услуги, базирани в облака), както и пакетни комуникационни услуги (интернет, телефон и кабелна телевизия).
G33. Постижения в областта на отдиха и развлеченията
Продукти и услуги, насочени към хобита, отдих и развлечения, включително, но не само: услуги/приложения за запознанства, платформи за организиране на сватби, програми/приложения за личностно развитие и усъвършенстване, услуги за генетични тестове и тестове за проучване на родословието, стоки и услуги за спорт и къмпинг и др.
G34. Постижения в компании от сектора на медиите и развлеченията
Телевизионни мрежи, стрийминг услуги, уебсайтове, списания, вестници, потребителски или специализирани медии, радиостанции, телевизионни оператори и др.
G35. Постижения в нестопанския сектор
Нестопански организации от всякакъв вид, включително благотворителни, социални, граждански, за защита на правата, професионални, с конкретни интереси, религиозни и др.
G36. Постижения в областта на личната хигиена
Сапун, продукти за зъбна хигиена, лосиони и почистващи средства за лице и тяло, памучни тампони, дезодоранти, продукти за женска хигиена, самобръсначки, крем за бръснене и др.
G37. Постижения в грижата за домашни любимци
Продукти и услуги за грижа за животни от всякакъв вид, включително храна, играчки, ветеринарни услуги и услуги по настаняване, дресировка, както и развъдчици.
G38. Постижения в областта на недвижимите имоти
Жилища, агенции за недвижими имоти, търговски центрове и др.
G39. Постижения в ресторантьорството
Ресторанти с бързо обслужване, ресторанти с непринудена атмосфера, ресторанти от среден ценови клас, ресторанти с бели покривки и други.
G40. Постижения в областта на търговията на дребно
Общи — магазини и/или уебсайтове, които предлагат широк асортимент от несвързани или общо свързани стоки, включително универсални магазини, магазини за хранителни стоки, дискаунт магазини и магазини за продажба на едро, магазини за ръчно изработени изделия и др. Специализирани — магазини и/или уебсайтове, специализирани в една конкретна продуктова линия (напр. облекло, мода, бижута, здравословни храни, обувки, грижа за домашни любимци, играчки, поздравителни картички и др.).
G41. Постижение в категорията „Снекове/Десерти/Сладкиши“
Сладолед, бонбони, чипс, бисквити, хлебни изделия, закуски с ядки, плодове и зеленчуци, пуканки и др.
G42. Постижения в областта на софтуера
Софтуер, групови софтуерни решения, операционни системи, SaaS/IaaS и облачни услуги и др.
G43. Постижения в областта на транспорта
Самолет, влак, автобус/тролейбус, такси, метро, системи за споделяне на велосипеди, системи за споделяне на скутери, наем на автомобили, лизинг (с изключение на продажбата/лизинга на автомобили), фериботи и др.
G44. Постижения в областта на пътуванията, туризма и дестинациите
Круизи, хотели, курорти, увеселителни паркове, туристически уебсайтове и услуги за резервации, туристически обиколки, туристически кампании и др.
Маркетингова кампания на годината – Специализирани категории
Информацията, която трябва да се подаде онлайн за кандидатурите в тези категории в конкурса през 2026 г., включва:
1. Писмени отговори на следните въпроси, в които се описват посочените постижения от 1 януари 2024 г. насам, ИЛИ видеоклип с продължителност до пет (5) минути, в който се отговаря на същите въпроси:
а. Посочете датата, на която е стартирала тази кампания или програма. Задължително
б. Опишете историята на номинираната кампания или програма: причините за нейното стартиране, предизвикателствата, за справянето с които е създадена, проблемите, за решаването на които е разработена и т.н. (до 1 900 символа). Задължително
в. Опишете развитието на кампанията или програмата: процеса на планиране, определянето на целите, разработването на творческото съдържание и медийните материали, графика и т.н. (до 1 900 знака). Задължително
г. Опишете дейностите и конкретните резултати от тази кампания или програма от началото на 2024 г. насам. Дори ако вашата инициатива е започнала преди 2024 г., ограничете отговора си само до дейностите и резултатите от началото на 2024 г. насам (до 1 900 символа). Задължително
д. Посочете всички приложени подкрепящи материали в настоящата номинация и обяснете как те подкрепят твърденията, които сте изложили в нея (до 1 500 знака). По избор
2. По желание (но силно препоръчително) можете да добавите към кандидатурата си до 10 линка към уебстраници и/или качени документи, за да подкрепите аргументите си пред журито. Това могат да бъдат, например, статии в медиите, прессъобщения, видеоклипове, примери от работата ви, вътрешни или външни рецензии или обратна връзка от служители.
G50. Най-добро приложение на маркетингова стратегия, базирана на изкуствен интелект (Ново за 2026 г.)
Отбелязва цялостни маркетингови стратегии, които използват изкуствен интелект за подобряване на планирането, персонализацията и оптимизацията в различните канали.
G51. Най-доброто използване на данните за насърчаване на стратегията на марката
Отличава кампании, които са се развили успешно благодарение на ефективното използване на данни и технологии за идентифициране и съпоставяне на подходящата аудитория с подходящото послание в подходящия момент.
G52. Марково преживяване на годината – бизнес-към-бизнес
Отличава работата, насочена към бизнес аудиторията с цел изграждане на значими взаимоотношения, запомнящи се и ангажиращи преживявания, както и уникални връзки с техните марки.
G53. Марково преживяване на годината – потребителски сектор
Отличава работата, насочена към потребителската аудитория с цел изграждане на значими взаимоотношения, запомнящи се и увлекателни преживявания, както и уникални връзки с техните марки.
G54. Кампания на годината за брандирано съдържание
Отличава проекти, в които е използвано брандирано съдържание – оригинално или спонсорирано – с цел да се достигне до аудиторията и да се изградят значими взаимоотношения, запомнящи се и ангажиращи преживявания, както и уникални връзки с техните марки.
G55. Марка на годината в сектора на комуналните услуги
Наградата се присъжда на продукти и услуги, създадени с цел да отговорят на маркетингово или бизнес предизвикателство, а не с цел продажба, като част от самата маркетингова програма. Участниците трябва да обяснят продукта или услугата, създадени в отговор на предизвикателството, тяхната роля и цели, начина, по който са били популяризирани, както и постигнатите резултати.
G56. Кампания на годината за лоялност и задържане на клиенти (Ново за 2026 г.)
Отличава маркетингови кампании, насочени предимно към привличане, задържане и увеличаване на стойността от съществуващите клиенти, считано от 1 януари 2024 г.
G57. Най-активна общност на годината
Награждава марки за създаването на съдържание, преживявания, платформи, новини и др., които насърчават техните общности да се разрастват, да се ангажират, да споделят, да действат или да разпространяват посланията по начин, който е пряко свързан с целите на марката.
G58. Кампания на годината в областта на маркетинга с влиятелни лица
Отличава кампании, насочени към влиятелни личности, които оказват експоненциално въздействие върху аудиторията на дадена марка.
G59. „Маркетинг-революционер на годината“
За кампании, които са допринесли за разрастването на бизнеса или марката си чрез промяна на маркетинговия модел по начин, който движи напред развитието на бранша.
G60. „Новият продукт или услуга на годината“
За кампании, провеждани с цел представяне на нов продукт или услуга на пазара.
G61. Омниканална маркетингова стратегия на годината
Представя кампании, които безпроблемно съчетават различни платформи, като дигитални, печатни и офлайн.
G62. Маркетингова кампания на годината, насочена към конкретна цел (Ново за 2026 г.)
Отличава инициативи, основани на дългосрочни ангажименти към социални каузи, застъпничество или корпоративна отговорност, които са в съзвучие с основните ценности на марката.
G63. „Ребрандиране/обновяване на марката на годината“
За кампании, които пресъздават или препозиционират съществуваща марка.
G64. Маркетингова кампания на годината с малък бюджет
Бюджет под 3 млн. евро/3 млн. щатски долара.
G65. Вирусна маркетингова кампания на годината
За кампании, които са използвали „устната реклама“, видео-акции и други вирусни тактики като основни средства за комуникация.
G66. Маркетингова кампания на годината, насочена към младежта
За кампании, насочени към младежката аудитория (до 24 години).