Logros en las categorías de mercadotecnia
Estas categorías reconocerán a los mejores empleadores del mundo desde principios de 2024.
Las candidaturas que hayan ganado en los Premios International Business Awards® de 2025 podrán volver a presentarse para su consideración en la edición de 2026. Si se han actualizado con logros recientes, podrán presentarse en las mismas categorías en las que ganaron. Si no se han actualizado, deberán presentarse en categorías diferentes a aquellas en las que ganaron.
Organización de marketing/Categorías profesionales | Campaña de mercadotecnia del año - Categorías por sector | Campaña de marketing del año - Categorías especializadas
Organización de marketing/Categorías profesionales
La información que se debe presentar en línea para las inscripciones en estas categorías del concurso de 2026 incluye:
1. Respuestas por escrito a las siguientes preguntas, en las que se describan los logros propuestos desde el 1 de enero de 2024, O BIEN un video de hasta cinco (5) minutos de duración que responda a todas esas mismas preguntas:
a. Describe brevemente la organización, el departamento, el equipo o la persona nominada: su historia y sus logros anteriores (hasta 1 500 caracteres). Obligatorio
b. Describe los logros alcanzados desde principios de 2024 que desees destacar ante el jurado (hasta 1 900 caracteres). Obligatorio
c. Explica por qué los logros que has destacado son únicos o significativos. Si es posible, compara esos logros con el desempeño de otros actores de tu sector y/o con el desempeño anterior de la organización (hasta 1,900 caracteres). Obligatorio
d. Haga referencia a cualquier documento adjunto de apoyo que se incluya en esta postulación y explique cómo estos respaldan las afirmaciones que ha realizado en ella (hasta 1 500 caracteres). Opcional
2. Opcional (pero muy recomendable): agrega a tu postulación hasta 10 enlaces a páginas web y/o archivos adjuntos para respaldar tu caso ante los jueces. Estos pueden ser, por ejemplo, artículos de prensa, comunicados de prensa, videos, muestras de trabajo, reseñas internas o externas, o comentarios de empleados.
G01. Departamento de Marketing del Año
Reconoce los logros recientes de todas las personas que desempeñan funciones de mercadotecnia en tu organización, sin importar su función, ubicación, antigüedad o cargo.
G02. Equipo de mercadotecnia del año
Se refiere a un subconjunto de toda tu organización de mercadotecnia, como un equipo específico de mercadotecnia de productos, mercadotecnia de marca, redes sociales o un equipo creativo. El equipo puede ser multidisciplinario, puede abarcar varias organizaciones (tu propia organización, las organizaciones de los clientes y las de agencias o proveedores, por ejemplo) y puede ser un equipo permanente o uno temporal que se formó únicamente para una tarea o un encargo específico.
G03. Ejecutivo de marketing del año
Participa en esta categoría para reconocer los logros de ejecutivos de mercadotecnia a nivel de vicepresidente o superior.
Campaña de mercadotecnia del año - Categorías por sector
La información que se debe presentar en línea para las inscripciones en estas categorías del concurso de 2026 incluye:
1. Respuestas por escrito a las siguientes preguntas, en las que se describan los logros propuestos desde el 1 de enero de 2024, O BIEN un video de hasta cinco (5) minutos de duración que responda a todas esas mismas preguntas:
a. Indica la fecha en que se lanzó esta campaña o este programa. Obligatorio
b. Describe el origen de la campaña o el programa nominado: las razones por las que se puso en marcha, los retos que se pretendía abordar, los problemas que se buscaban resolver, etc. (hasta 1 900 caracteres). Obligatorio
c. Describe el desarrollo de la campaña o el programa: el proceso de planificación, el establecimiento de objetivos, el desarrollo creativo y de medios, la programación, etc. (hasta 1 900 caracteres). Obligatorio
d. Describe las actividades y los resultados concretos de esta campaña o programa desde principios de 2024. Aunque tu iniciativa haya comenzado antes de 2024, limita tu respuesta únicamente a las actividades y resultados desde principios de 2024 (hasta 1,900 caracteres). Obligatorio
e. Haz referencia a cualquier documento adjunto de respaldo que se incluya en esta postulación y explica cómo estos sirven como evidencia de las afirmaciones que has hecho en ella (hasta 1,500 caracteres). Opcional
2. Opcional (pero muy recomendable): agrega a tu postulación hasta 10 enlaces a páginas web y/o archivos adjuntos para respaldar tu caso ante los jueces. Estos pueden ser, por ejemplo, artículos de prensa, comunicados de prensa, videos, muestras de trabajo, reseñas internas o externas, o comentarios de empleados.
G04. Logros en los sectores agrícola, industrial y de la construcción
Para todos los productos, materiales, herramientas y servicios relacionados.
G05. Logros en el sector automotriz: mercado de repuestos
Gasolina, aceite de motor, llantas, baterías, pintura, servicio rápido de lubricación, cambio de aceite, silenciador, transmisión, limpiaparabrisas, accesorios, etc.
G06. Logros en el sector automotriz: vehículos
Autos, camionetas, motocicletas; publicidad tanto de marcas como de modelos.
G07. Logros en Belleza
Cosméticos, fragancias, productos para el cabello, productos para las uñas, servicios de belleza como salones de belleza, spas, etc.
G08. Logros en el sector de las bebidas: bebidas alcohólicas
Cerveza, champán, licores, vino, cócteles de vino, tragos para después de la cena, etc.
G09. Logros en el sector de bebidas: bebidas sin alcohol
Refrescos con azúcar y sin azúcar, café, té, jugos, leche, sustitutos de la leche, agua embotellada, agua con gas, etc.
G10. Logros en el sector de los suministros empresariales y de oficina
Tarjetas de presentación e impresión profesional; el equipo de oficina incluye impresoras, fotocopiadoras, suministros, muebles, etc.
G11. Logros en reputación corporativa/servicios profesionales
Incluye patrocinios, imagen e identidad, así como comunicaciones destinadas a promocionar a las empresas, no solo sus productos. Incluye servicios empresariales y profesionales, tales como consultoría, contabilidad, asesoría legal, recursos humanos, etc.
G12. Logros en el ámbito de la cultura y las artes
Obras de teatro, museos, organizaciones musicales, ciclos de conciertos, festivales culturales, festivales de teatro, etc.
G13. Logros en los servicios de entrega
Servicios de mensajería, envío de paquetes, entrega de comida y bebida, entrega de comestibles, entrega de flores y regalos, entrega urgente, seguimiento de paquetes, servicio internacional, etc.
G14. Logros en educación y capacitación
Incluye todas las instituciones y organizaciones educativas, programas de capacitación, sitios web de empleo y carreras profesionales, etc.
G15. Logros en el campo de la electrónica
Televisores, radios, dispositivos móviles, sistemas de entretenimiento en el hogar, computadoras portátiles, tabletas, cámaras, dispositivos para el hogar inteligente, hardware de computadora, consolas de videojuegos, drones, dispositivos de realidad virtual (RV) o realidad aumentada (RA) externos o integrados, sistemas de sonido, etc. Los dispositivos electrónicos pueden estar dirigidos tanto a consumidores como a empresas.
G16. Logros en productos y servicios relacionados con la energía y la nutrición
Productos y servicios dirigidos al sector de la energía, el deporte y el estilo de vida de bienestar. Vitaminas, barras energéticas, bebidas, etc.; programas y campamentos para bajar de peso y mantenerse en forma, campamentos de entrenamiento e instalaciones deportivas, etc.
G17. Logros en el mundo del entretenimiento y los deportes
Incluye todas las formas de entretenimiento, como películas, programas de televisión, podcasts, libros, música, cómics, juegos, juguetes, aplicaciones de entretenimiento, eventos deportivos, equipos deportivos, etc.
G18. Logros en el mundo de la moda y el estilo
Marcas de ropa, gafas, calzado, medias, joyería, accesorios, etc.
G19. Logros en el sector de las tarjetas financieras
Tarjetas de crédito, de cargo, de débito, con recompensas, telefónicas y de otro tipo.
G20. Logros en el sector de productos y servicios financieros
Comunicaciones que promuevan la imagen general y las capacidades de una institución financiera, así como productos o servicios específicos, entre ellos la banca en línea, los préstamos, las hipotecas, los fondos mutuos, los cheques de viaje, etc. Las nominaciones relacionadas con las criptomonedas deben presentarse en esta categoría.
G21. Logros en el ámbito de la alimentación
Alimentos frescos, envasados o congelados.
G22. Logros en videojuegos y deportes electrónicos
Todas las modalidades de deportes electrónicos y juegos para un jugador y multijugador, incluyendo los de realidad virtual, arcade, consola, celular, en línea y de computadora.
G23. Logros en el ámbito gubernamental, institucional y de reclutamiento
Desarrollo económico municipal o estatal, loterías, servicios públicos, fuerzas civiles, diplomáticas o armadas, parques, bibliotecas, servicios públicos, etc. Incluye mensajes políticos e iniciativas de reclutamiento.
G24. Logros en salud, estado físico y bienestar
Productos y servicios no regulados enfocados en la salud del consumidor y/o en la promoción de un estilo de vida saludable. Incluye productos de salud digital, dispositivos de seguimiento de actividad física, aplicaciones de salud y fitness, equipos de ejercicio, nutracéuticos, vitaminas, barras y bebidas energéticas, etc.; gimnasios; programas y campamentos para bajar de peso y ponerse en forma, campamentos de entrenamiento e instalaciones, etc.
G25. Logros en el ámbito de la salud: educación y concientización sobre enfermedades
Comunicaciones destinadas a educar y/o crear conciencia sobre una determinada enfermedad o tema de salud, ya sea dirigidas a profesionales de la salud, pacientes y/o consumidores.
G26. Logros en el sector de la salud - Medicamentos de venta libre
Iniciativas de comunicación sobre productos que se pueden comprar sin una receta médica destinada a tratar una afección, enfermedad o problema de salud específico, ya sea para profesionales de la salud, pacientes y/o consumidores.
G27. Logros en el sector de la salud - Rx
Iniciativas de comunicación sobre productos que se pueden comprar con una receta médica destinada a tratar una afección, enfermedad o problema de salud específico, ya sea para profesionales de la salud, pacientes y/o consumidores.
G28. Logros en el sector de la salud - Servicios
Iniciativas de comunicación de marketing desarrolladas para hospitales, organizaciones de mantenimiento de la salud (HMO), servicios de derivación, servicios de atención médica y odontológica, o centros de atención de enfermedades crónicas, ya sea dirigidas a profesionales de la salud, pacientes y/o consumidores.
G29. Logros en el sector de muebles y electrodomésticos
Electrodomésticos de cocina, aires acondicionados, alfombras, muebles, artículos de decoración, pintura, papel tapiz, etc.
G30. Logros en el sector de los productos para el hogar
Productos de limpieza, ceras, detergentes, productos para el cuidado de pisos, suavizantes de ropa, productos de papel, servicios domésticos, cortadoras de césped, fertilizantes, cuidado del césped, etc.
G31. Logros en el sector de seguros
Comunicaciones que promocionen productos o servicios específicos relacionados con los seguros y las capacidades de las instituciones financieras que ofrecen dichos servicios. Se aceptan todo tipo de seguros (hogar, automóvil, financieros, de salud, de vida, de viaje, para empresas, etc.).
G32. Logros en Internet y telecomunicaciones
Proveedores de servicios inalámbricos y de telefonía celular, servicios de acceso a Internet de alta velocidad, servicios en línea, portales, motores de búsqueda y productos y servicios relacionados con Internet (incluidos los servicios SaaS/IaaS y los servicios basados en la nube), así como paquetes de comunicaciones (Internet, telefonía y televisión por cable).
G33. Logros en el ámbito del ocio y la recreación
Productos y servicios dirigidos a pasatiempos, actividades de ocio y recreación, entre los que se incluyen, entre otros: servicios y aplicaciones de citas, plataformas de organización de bodas, programas y aplicaciones de desarrollo y superación personal, servicios de pruebas genéticas y de ascendencia, artículos y servicios deportivos y de campismo, etc.
G34. Logros en empresas de medios y entretenimiento
Cadenas de televisión, servicios de streaming, sitios web, revistas, periódicos, medios de comunicación dirigidos al público en general o al sector, estaciones de radio, emisoras, etc.
G35. Logros en el sector sin fines de lucro
Organizaciones sin fines de lucro de todo tipo, incluidas las benéficas, sociales, cívicas, de defensa de causas, gremiales, de intereses especiales, religiosas, etc.
G36. Logros en el cuidado personal
Jabón, productos dentales, lociones y limpiadores para el rostro y el cuerpo, hisopos de algodón, desodorantes, productos de higiene femenina, maquinillas de afeitar, crema de afeitar, etc.
G37. Logros en el cuidado de mascotas
Productos y servicios para el cuidado de animales de todo tipo, incluyendo alimentos, juguetes, servicios veterinarios y de hospedaje, adiestramiento y criaderos.
G38. Logros en el sector inmobiliario
Viviendas, agencias inmobiliarias, centros comerciales, etc.
G39. Logros en el sector de la restauración
Restaurantes de servicio rápido, de ambiente informal, de gama media, de manteles blancos y otros tipos de restaurantes.
G40. Logros en el sector minorista
General: tiendas y/o sitios web que ofrecen una amplia variedad de productos no relacionados entre sí o relacionados en general, entre los que se incluyen grandes almacenes, tiendas de alimentos, tiendas de descuento o a granel, tiendas de artesanías, etc. Especializadas: tiendas y/o sitios web que se especializan en una línea específica de productos (por ejemplo, ropa, moda, joyería, alimentos saludables, zapatos, productos para mascotas, juguetes, tarjetas de felicitación, etc.).
G41. Logros en la categoría de botanas, postres y dulces
Helados, dulces, papas fritas, galletas, productos de panadería, bocadillos de nueces, frutas y verduras, palomitas de maíz, etc.
G42. Logros en el ámbito del software
Software, software colaborativo, sistemas operativos, SaaS/IaaS y servicios basados en la nube, etc.
G43. Logros en el sector del transporte
Aviones, trenes, autobuses/trolebuses, taxis, sistemas de metro, servicios de bicicletas compartidas, servicios de patinetas compartidas, alquiler de autos, arrendamiento (sin incluir la venta ni el arrendamiento de automóviles), transbordadores, etc.
G44. Logros en el sector de los viajes, el turismo y los destinos
Cruceros, hoteles, complejos turísticos, parques de diversiones, sitios web de viajes y servicios de reservación, tours turísticos, campañas turísticas, etc.
Campaña de marketing del año - Categorías especializadas
La información que se debe presentar en línea para las inscripciones en estas categorías del concurso de 2026 incluye:
1. Respuestas por escrito a las siguientes preguntas, en las que se describan los logros propuestos desde el 1 de enero de 2024, O BIEN un video de hasta cinco (5) minutos de duración que responda a todas esas mismas preguntas:
a. Indica la fecha en que se lanzó esta campaña o este programa. Obligatorio
b. Describe el origen de la campaña o el programa nominado: las razones por las que se puso en marcha, los retos que se pretendía abordar, los problemas que se buscaban resolver, etc. (hasta 1 900 caracteres). Obligatorio
c. Describe el desarrollo de la campaña o el programa: el proceso de planificación, el establecimiento de objetivos, el desarrollo creativo y de medios, la programación, etc. (hasta 1 900 caracteres). Obligatorio
d. Describe las actividades y los resultados concretos de esta campaña o programa desde principios de 2024. Aunque tu iniciativa haya comenzado antes de 2024, limita tu respuesta únicamente a las actividades y resultados desde principios de 2024 (hasta 1,900 caracteres). Obligatorio
e. Haz referencia a cualquier documento adjunto de respaldo que se incluya en esta postulación y explica cómo estos sirven como evidencia de las afirmaciones que has hecho en ella (hasta 1,500 caracteres). Opcional
2. Opcional (pero muy recomendable): agrega a tu postulación hasta 10 enlaces a páginas web y/o archivos adjuntos para respaldar tu caso ante los jueces. Estos pueden ser, por ejemplo, artículos de prensa, comunicados de prensa, videos, muestras de trabajo, reseñas internas o externas, o comentarios de empleados.
G50. Mejor uso de una estrategia de mercadotecnia impulsada por IA (Novedad para 2026)
Reconoce las estrategias de mercadotecnia integrales que aprovecharon la inteligencia artificial para impulsar la planificación, la personalización y la optimización en todos los canales.
G51. Mejor uso de los datos para impulsar la estrategia de marca
Reconoce a las campañas que han logrado desarrollarse de manera eficaz gracias al uso exitoso de datos y tecnología para identificar y conectar a las audiencias adecuadas con el mensaje adecuado en el momento adecuado.
G52. Experiencia de marca del año - B2B
Reconoce el trabajo dirigido al público empresarial para establecer relaciones significativas, experiencias memorables y atractivas, y vínculos únicos con sus marcas.
G53. Experiencia de marca del año - Consumidores
Reconoce el trabajo que se dirige al público consumidor con el fin de establecer relaciones significativas, experiencias memorables y atractivas, y vínculos únicos con sus marcas.
G54. Campaña de contenido de marca del año
Reconoce el trabajo que ha utilizado contenido de marca —ya sea original o patrocinado— para llegar al público y establecer relaciones significativas, experiencias memorables y atractivas, y vínculos únicos con sus marcas.
G55. Servicio público de marca del año
Reconoce los productos y servicios creados para abordar un reto de mercadotecnia o de negocios, y no para ser vendidos, como parte de un programa de mercadotecnia en sí mismo. Los participantes deben explicar el producto o servicio creado en respuesta al reto, sus funciones y objetivos, cómo se comunicó y los resultados obtenidos.
G56. Campaña del año en fidelización y retención de clientes (Novedad para 2026)
Reconoce las campañas de mercadotecnia enfocadas principalmente en atraer, retener y aumentar el valor de los clientes actuales desde el 1 de enero de 2024.
G57. Comunidad Comprometida del Año
Reconoce a las marcas por crear contenido, experiencias, plataformas, noticias, etc., que logran que sus comunidades crezcan, interactúen, compartan, actúen o difundan el mensaje de una manera que se relacione directamente con los objetivos de la marca.
G58. Campaña de marketing de influencers del año
Reconoce las campañas dirigidas a personas influyentes que tienen un efecto exponencial en la audiencia de una marca.
G59. Innovador del año en marketing
Para campañas que hicieron crecer su negocio o marca al cambiar el modelo de mercadotecnia de manera que impulsaran el avance del sector.
G60. Lanzamiento del año de un nuevo producto o servicio
Para campañas destinadas a presentar un nuevo producto o servicio en el mercado.
G61. Estrategia de marketing omnicanal del año
Destaca las campañas que integran a la perfección múltiples plataformas, como la digital, la impresa y la presencial.
G62. Campaña de mercadotecnia orientada a un propósito del año (Novedad para 2026)
Reconoce las iniciativas basadas en compromisos a largo plazo con causas sociales, la defensa de causas o la responsabilidad corporativa, en consonancia con los valores fundamentales de la marca.
G63. Reestructuración de marca/Renovación de marca del año
Para campañas que recrearon o reposicionaron una marca ya existente.
G64. Campaña de mercadotecnia con bajo presupuesto del año
Presupuesto inferior a 3 m€/3 millones de dólares.
G65. Campaña de mercadotecnia viral del año
Para campañas que utilizaron el boca a boca, las acciones publicitarias con videos y otras tácticas virales como su principal medio de comunicación.
G66. Campaña de marketing dirigida a los jóvenes del año
Para campañas dirigidas al mercado juvenil (hasta los 24 años).